黑人牙膏，这个在中国和东南亚广为人知的品牌，近年来因为名字在全世界内引起了很大的讨论。尤其是在美国，这个对种族问题非常敏感的国家，
黑人牙膏的名字让一些人感到不舒服。2020年5月，美国警方导致非裔市民佛洛依德死亡的事件，让美国的种族问题更突出，也让黑人牙膏的名字再次成为讨论的热点。
黑人牙膏的历史可以追溯到1933年，当时好来集团（Hawley & Hazel）在上海创立，并推出了这款以黑人形象为特色的牙膏。那时的黑人牙膏，英文名叫“DARKIE”，
意思就是“黑人”。但是，跟着时间的变化，这一个名字慢慢变得不太合适了。1985年，美国牙膏品牌高露洁进入中国，收购了好来集团50%的股份，并把黑人牙膏的英文名从“DARKIE”改成了更中性的“DARLIE（达利）”。
尽管有了第一次的更名，但黑人牙膏的名字还是在全世界内有争议。尤其是在2020年，全世界内因为种族问题引发的抗议活动很多，
黑人牙膏再次成为了人们批评的对象。面对这样的压力，好来集团不得不再次做出改变。2021年12月14日，好来集团正式公开宣布将黑人牙膏改名为好来牙膏，
并换了新包装。这个决定刚开始导致销量下降，但好来牙膏凭借其高质量的产品和多元化的市场策略，逐渐以美白牙膏品牌榜第二的成绩重新获得了市场的接受。
三、全球化下的品牌小心与文化不同，黑人牙膏的改名风波，不只是品牌名称的改变，更是对全球化下品牌文化差异和种族敏感性的深入思考。
在全球化越来越深入的今天，品牌需要更加小心地考虑其在不同文化背景下的形象与影响力。黑人牙膏的改名，正是好来集团对这一问题的积极回应。
同时，好来集团通过改名和推出新产品等方式，也展示了其在竞争非常激烈的市场中保持品牌活力和市场占有率的决心和能力。这不仅是一次品牌的重生，更是一次品牌的升级和转变。
四、从黑人到好来，品牌背后的故事，黑人牙膏最初的设计想法来源于黑人的深色皮肤和洁白的牙齿形成的强烈对比。
这种设计在当时有一定的吸引力，但跟着时间的变化和人们审美观念的不同，这种设计慢慢变得过时和不合适了。
为了适应国外市场，好来集团对黑人牙膏的英文名进行了更改，但即便如此，还是无法完全消除在部分国家引发的争议。
面对这样的困境，好来集团不得不再次做出改变，将品牌名称从“黑人”改为“好来”，并推出了多个品类的新产品。
改名后的好来牙膏，不仅通过推出新产品、与茶饮品牌合作、联名国风手游等方式提高了品牌在大众中的知名度，还热情参加公益活动，捐款捐物支持社会事业。这些做法不仅展示了好来集团的企业责任感和危机管理能力，也为其赢得了更多的社会认可和赞扬。
五、从争议到重生的品牌发展之路，在改名前，黑人牙膏已经在中国及东南亚市场有了大量的客户和知名度。然而，
面对全世界内的争议和挑战，好来集团不得不做出改变。改名后的好来牙膏虽然面临了一定的市场挑战，但凭借其品牌实力和多元化战略逐渐恢复了市场份额。
在应对种族问题引发的争议时，好来集团采取了积极的措施。他们不仅更改了品牌名称和包装，还通过推出新产品和热情参加公益活动等方式来重塑品牌形象和提升品牌价值。
这些做法不仅展示了好来集团的企业责任感和危机管理能力，也为其赢得了更多的社会认可和赞扬。
黑人牙膏的改名风波无疑是一次深刻的品牌教训和启示。在全球化越来越深入的今天，品牌需要更加小心地考虑其在不同文化背景下的形象与影响力。同时，面对争议和挑战时，企业也需要采取积极的措施来重塑品牌形象和提升品牌价值。好来集团通过改名和推出新产品等方式成功地实现了品牌的重生和转变，这不仅是一次品牌的胜利，更是一次对全球化下品牌文化差异和种族敏感性的深入思考和应对。
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