市值蒸腾4788亿美元！雅诗兰黛2025财年第二财季成绩滑坡

  在美妆商场这片红海之中，雅诗兰黛集团一向以高端品牌形象和杰出的产品质量稳占一席之地。但是，近来发布的2025财年第二财季（2024年10月至12月）成绩陈述却为这家美妆巨子敲响了警钟。

  财报多个方面数据显现，雅诗兰黛第二财季净出售额仅为40.04亿美元（约合291亿元），同比下滑6%；亏本5.8亿美元（约合42.9亿元）。财报发布当日，雅诗兰黛股价暴降16.07%，市值蒸腾47.88亿美元，一夜回到10年前。

  雅诗兰黛的三大中心品类——护肤、彩妆、头发护理均呈现出售额下滑，其间护肤品类降幅最显着，到达12%。从出售区域来看，美洲、欧洲/中东/非洲区域以及亚太区域的净出售额也全线跌落，亚太区域跌幅更是高达11%。

  雅诗兰黛对第三财季的猜测相同不达观，估计净出售额将下降10%至12%，中国商场继续低迷仍是主要原因。

  此外，跟着“成分党”集体的兴起，成效护肤成为商场干流。但是，雅诗兰黛在产品研发和成分立异方面的缺乏使其在这一趋势中显得无能为力。小棕瓶近年来因“性价比低”和“成效平平”而遭到吐槽，反映出其在产品迭代和商场之间的竞赛中的灵活性缺乏。一起，新式国产品牌凭仗对“成分党”商场的敏锐洞悉和新式运营出售的方法敏捷抢占商场占有率，进一步揉捏了雅诗兰黛的商场空间。

  面临窘境，雅诗兰黛也在活跃寻求革新。新就任的总裁兼首席执行官司泰峰宣告了“重塑美妆新境”战略愿景，旨在重振增加并稳固其在高端美容范畴的领导地位。该战略环绕五个要害优先事项打开，包含加快优化顾客掩盖、推进完成革新性立异、加大面向顾客的出资、大力提高功率以及重塑作业形式。而其终究能否从头赢得顾客的喜爱呢？拭目而待。

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