【48812】在我国一年捞金200亿这家法国化妆品企业旗下具有上百个品牌

  一向以来，女性寻求美丽的特性使得化妆品职业具有巨大的商场，在全球日化用品商场中，护肤品所占份额最大。尽管近年来国内本乡化妆品开端兴起，但一些国际巨子的影响力依旧没办法撼动，如欧莱雅就终年牢牢占有化妆品工业领先地位。

  欧莱雅是一家法国化妆品公司，兴办于1907年，历经百余年开展，现在已成为全国际排名榜首的化妆品公司。旗下具有数百个品牌，其间三十多个国际知名品牌，首要触及五大专业范畴：护发、染发、护肤、彩妆及香水。在国际500强排行榜中，欧莱雅排名第396位，在华年营收逾越200亿人民币。

  欧莱雅的创始人欧仁·舒莱尔出生于法国巴黎，他的父亲是糕点铺老板，而他可以说是富二代。但跟着父亲破产，舒莱尔也不得不开端自给自足。一向酷爱化学的他考上了化学研究所，结业后进入了法国制药中心。一次，由于偶尔触摸到染发剂范畴，他发明晰国际上榜首种无毒组成染发剂，还掀起了其时美发职业和消费的人们追捧的热潮。

  几年后，舒莱尔创立了名为法国无害染发剂工厂，之后正式更名为欧莱雅，这一个姓名一向沿用至今。欧莱雅在他的尽力运营下，不仅在法国站稳了脚跟，还逐步开辟国外商场。上世纪二十年代，欧洲女性开端走出家庭，迈向职场。她们更重视自己的形象，因而欧莱雅获得了巨大成功。

  在摆脱了家族式、作坊式的运营方式后，欧莱雅得到了本钱的资金支撑，开端了扩张之路。也因收买了兰蔻，迈入高端化妆品队伍。在之后的几十年中，它又将卡诗、卡尼尔等一系列品牌收入麾下，并成功让它们成为职业界的佼佼者。

  九十年代，欧莱雅正式进军我国，将总部设在上海。在华开辟商场之初，它由于没有找准定位，开展并不太顺畅。尽管在高端范畴有所成果，但没怎么触摸中低端商场，而那时分国内顾客才能不如现在，所以欧莱雅没有捉住群众顾客，导致亏本了六年。好在它意识到了这样的一个问题，并敏捷调整战略，部分品牌采取了降价办法打入商场，这一年初次完成了盈余。

  在我国开辟商场期间，欧莱雅还与宝洁、联合利华等巨子竞赛，但欧莱雅凭借中高端商场的体现成功胜出，并一跃成为我国商场榜首大美妆品牌。我国也成了它的第二大商场，但后来跟着上涨的速度放缓，又不得不砍掉一些营收不太满意的品牌。而且建立研制中心，专门研制合适亚洲人肤质的产品。

  值得注意的是，欧莱雅的继承人是舒莱尔的女儿——莉莉亚娜·贝当古。得益于欧莱雅的成功，莉莉亚娜曾是国际上最有钱的女性。94岁时，她的身价约395亿美元，曾长时间强占全球女首富的宝座，还于2016年逾越酩悦·轩尼诗－路易·威登集团老板伯纳德·阿诺特，登顶法国首富。在她逝世后，沃尔玛继承人爱丽丝·沃尔顿曾代替她成为全国际女首富。

  本年2月，欧莱雅集团发布2019年度财报，全年销售额为298.7亿欧元（约合2266亿人民币），同比增加8%。盈余55.4亿欧元（约合人民币440亿），同比增加12.7%。

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