暂时“保住”了！韩国skinfood重新投产部分产品将涨价

  经过一月有余的“回生程序”后，恢复生产的韩国美妆品牌思亲肤skinfood算是避免了倒闭的命运。但随着生产的恢复，skinfood对部分产品做了涨价，对此，中国市场的渠道商们怎么看？

  近两年来，受到日系品牌、欧美品牌增长强势的冲击，再加之国产品牌的夹击和社会政治因素的影响，韩系美妆品牌的中国化道路一直走得不平稳。其中最具代表性的，非上月初传出倒闭消息的skinfood（思亲肤）莫属。虽然skinfood一直否认“倒闭说”，而是进入相关的“回生程序”，但眼下重新投入生产，市场还会给其力挽狂澜的机会吗？

  11月28日，据韩媒报道，skinfood方面表示，公司已开始对40多种主要人气商品进行重新生产，首先重新生产的为广大购买的人需求量大的“皇家蜂胶精华”、“黑糖完美肌底精华”、“黑糖光彩面膜”等40多个品类共计90万件商品；对于主要人气商品，日本和部分韩国国内客户真正的需求尽早供货，因此 skinfood采取了先收款后供货的方式。

  值得注意的是，随着此次重新投入生产， skinfood的部分商品的价值也将上涨。10种乳木果精华护手霜和问世10年都未涨过价的“黑糖光彩面膜”将提价1000（约合6.14块钱）至2200（约合人民币13.63元）。skinfood方面称，因为原材料价格持续上涨和制作单价上升等外部因素，因此 skinfood决定进行涨价。

  其实，之前闹得沸沸扬扬的“倒闭”一说传出时，skinfood就表示只是进入“回生程序”。而回生程序指的是，在法院的主导下，调整股东、债权人等利害关系人的法律关系，促使面临危机的企业恢复经营的一种法定程序。进入回生程序，要是债权人不同意的话，就会宣布破产。

  一月有余，目前算是已经从“倒闭”风波中抽身出来的skinfood，其中国化道路还会继续吗？

  对此，《化妆品财经在线》 记者致电了几位中国市场的品牌代理商。其中一名西北的代理商坦言，目前没有收到任何厂家的通知，多余的信息不便透露，但对于部分产品涨价，该代理商表示，“这是正常的市场调控”。

  上述代理商分析认为，消费升级已经是不可逆的趋势，所有的品牌都会通过调价来做市场调控。同时，该代理商指出，涨价后一片12元左右的面膜对于已经相对成熟的西北市场可完全接受。

  但相对于西北代理商的乐观，相对谨慎的南方代理商则显然表现出对“九死一生”的差异化看法。

  一位江西的代理商表示，涨价不能盲目操作，必须得看产品的市场表现，也就是日常所说的“性价比”。“要看产品在消费的人的心目中值不值这个价，总体来说此次调价还是偏高。”该代理商直言。

  早在今年初，skinfood传出将撤离中国市场的消息时，诸多代理商已经是“惊弓之鸟”，一月前的“倒闭”消息更是让代理商不敢进一步动作。

  “目前来说，大家还是处于观望的状态。”该江西代理商谈及skinfood所面临的中国市场形势时表示，skinfood长期以来渠道的分配的方法造成了目前的局面，“动销和促销层面的的活动基本没，渠道利润分配不合理，所有的环节的利润率低，品牌在渠道的表现也就不尽如人意。”

  而关于部分代理商提到的，作为韩系品牌一个重要的支撑因素，skinfood近年来在韩系代言人的选择缺失，也是造成今天中国市场表现疲软的原因。曾经skinfood的代言人都是任时完、李钟硕、金裕贞等人气明星,而今年破格选了一位未出道的演员。该江西代理商认为，代言人只是一个原因，根本原因还是“渠道利润率太低”。

  进入中国市场10年后，作为不少消费者的入门韩妆，skinfood所面临的问题实际上也是诸多其他“老牌”韩妆品牌面临的共同问题——渠道策略、消费升级和品牌年轻化。在整体韩妆表现不如人意的大局势下，skinfood想要赢回以往的局面，显然目前的措施还是远远不足的。

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