雅诗兰黛又买了！

  雅诗兰黛集团近日宣布，已与英国天然美容品牌Haeckels达成协议，收购了后者少数股权，但未透露金额等具体细节。

  雅诗兰黛方面认为，该品牌对环境和社会责任的长期承诺与集团相一致，这项投资将带来更多机遇，通过共享信息和推动可持续发展领域的创新，逐步扩大品牌规模并支Haeckels品牌在全球市场的发展。

  Haeckels 以海洋植物学家 Ernst Haeckel 的名字命名，由电影制片人、志愿者海滩管理员和马盖特居民 Dom Bridges于 2012 年在英国肯特郡马盖特创立，因其使用天然成分并受海岸启发的产品而赢得了众多追随者。

  该品牌使用海藻等可再生资源，并采用可堆肥包装。它在马盖特有一家商店，在马盖特和伦敦有两个名为 Haeckels Houses 的沉浸式水疗空间。

  Haeckels 董事总经理 Charlie Vickery 表示：“雅诗兰黛公司了解我们所做的事情以及我们对这份事业的热爱，共同目标是开拓和颠覆美容行业。这种少数投资为咱们提供了继续实现品牌愿景和目标的自由。我们感谢雅诗兰黛公司对我们未来的承诺，很高兴与该公司合作，从第一天起就感觉就像一个家庭。”

  创始人 Dom Bridges 说：“雅诗兰黛公司在我们寻求可持续发展的时候来到我们这里，虽然我们处于合作伙伴关系的早期阶段，但讨论和前进的步骤是健康的，我们未来的共生关系——我们是积极的对他们产生一定的影响，他们对我们产生积极影响。”

  Haeckels品牌在成立之初，就尝试提取Margate沿海地带的天然矿物质和紫菜，希望能以亲自制作出可持续性资源的产品，因此Haeckels系列的基本成分大多为手工提取的海藻。

  而面对日趋严重的塑料问题，Haeckels在产品包装的部分采用了菌丝体与种子纸制成的创新搭配，达到100%的生物分解，将环保理念落实于设计之中。起初，Dom担心产品的成果会不如预期，但为了守住最爱的海洋，他成功开发出护肤用品、洗发乳、肥皂、蜡烛等产品。

  雅诗兰黛于近日公布的2022财年第二季度财务报表显示，净销售额同比增长14%,雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，“我们在2022财年的第二季度实现了创纪录的销售额和盈利能力，这得益于我们品牌永恒的吸引力。

  2008以来，Fabrizio Freda，这位雅诗兰黛集团历史上首位的外部经理人对一直推动着集团的年轻化和数字化转型。

  品牌组合方面具体来看，具体来看，雅诗兰黛一边让高端品牌成为业绩主要拉动力的同时，也开始收购和培育高潜力品牌，如 Dr. Jart+ 和 The Ordinary等在社会化媒体上拥有大量追随者的大众品牌，以及Le Labo、 Frédéic Malle、 By Kilian 等香水和香氛品牌。

  在社交媒体空前发展的当下，品牌的价值观和社会责任感成为品牌独特标签的同时，也成为消费者购买决策的主要影响因素。

  尼尔森公司发布的全球企业社会责任对消费的人影响的调查报告数据显示，在全世界内，企业社会责任对消费的人的购买决策影响日益加大，消费者更愿意为具有环保意识行为和富有社会责任的企业买单。

  显然，对于雅诗兰黛而言，选择和深受年轻人推崇的品牌以及消费理念紧绑，才能持续发挥集团品牌组合的吸引力。

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