兰蔻Lancome广告随处可见的高档化妆品牌

  与很多高档化妆品牌不同，兰蔻的广告随处可见，电视台我们也看过，各种网页，还有在微信、微博等领域都能见到。作为全世界高档化妆品，兰蔻的广告数量之多在中国是罕见的。

  这与其他号称小众系列、坚持不打广告的高端化妆品，形成了鲜明对比。原因是不打广告，很多人认为兰蔻的品质不如另外的品牌。其实，作为一家公司，只要有足够的供应能力，足够大的销售市场，打广告本身是无可厚非的。这也是怎么回事兰蔻，是我们普通人最为熟悉的一款高档化妆品之一。

  很有趣的是，与其他高档化妆品官方网站介绍自己品牌故事不同，兰蔻并没有在官方网站介绍自己的品牌故事，而是在兰蔻天猫官方旗舰店对自己的品牌故事进行了较为全面的阐释。作为一名没用过兰蔻品牌的男性门外汉，这可能是一个了解兰蔻的最佳窗口。

  可能是由于白种人特有的体味，香水成为西方社会的必需品。兰蔻起家，也是靠着5瓶香水。据兰蔻官方自己介绍，1935年在布鲁塞尔世博会，一位远见卓识的法兰西梦想家展出了5瓶香水，令世界为之惊艳和欢呼。这位法国人的名字叫阿芒.珀蒂让，他对香水有天才般的敏感嗅觉，也有着与生俱来的冒险精神。当时美国品牌已经垄断了全球化妆品市场，法国产品实际上影响有限。但，他是一个不服输的人。他要让法国品牌占领一席要位，凭着这5瓶香水，加之不懈的奋斗，他取得了成功，被誉为20世纪奢华香水之父。

  据说，兰蔻这5款香水，一举在布鲁塞尔世博会囊括大奖，从此闻名于世。布鲁塞尔世博会年代已经久远，当时的情形是什么？我们并不清楚，因为当时的中国正处于战火纷飞的年代。但是兰蔻的故事，离不开这个世博会，说明兰蔻起家主要是因为这个世博会打下的好名声。也许正因为此，兰蔻才会很重视广告来，到中国后他们的广告也是铺天盖地。

  女人的美丽到底是什么？就是那浓浓的彩妆、浓浓的香水。浓浓的护肤？每当看到这样的美女，特别是美少女，我真的没有感觉到美丽。我从她们身上感觉不到美丽的气息，只感觉到了彩妆的艳丽、香水的刺鼻、护肤的厚实。所以再高档的化妆品，不对自己最合适的需要，也是白搭。

  兰蔻对于美丽的解释，非常符合我的个人认知:美丽是一种从肌肤散发出来的情感，它焕活折射出心灵，身体和头脑之间的平衡的感觉，美丽来源于纯真的女性美丽。哇，这不正是我们中国人？或者东方人对美丽的一种追求吗？我们不仅需要脸庞的漂亮，更需要的是能够感觉到的温柔聪慧善良的魅力。我们的祖国古代的四大美女，是不是就是这样的美女呢？

  据官方介绍，兰蔻已经遍布165个国家和地区。之所以广泛销售自己的产品，可能与兰蔻自己的定位有关，它要焕发女性的魅力，不是少部分人的魅力。作为一名很少使用护肤品的男士，它的价值观都打动了我，让我认为这个品牌值得购买，值得拥有，值得赞许。

  在兰蔻天猫官方旗舰店的介绍中，我看到了兰蔻的中国故事。据说兰蔻是最早进入中国的高档化妆品牌之一。1993年，很多人下海经商的年份，兰蔻悄然进入中国，中国女性开始拥有了高档面霜和唇膏。中国女性对高档化妆品牌也开始有了认知。当然，这都是兰蔻官方的介绍，不知道1993年的时候，你是注意到兰蔻进入中国的新闻，如果有那你应该是最佳的见证者，也是最佳的鉴别者。

  门口还宣称，为中国女性推出了相应的产品。广告打的好，还要看产品的质量和销售成绩。兰蔻已经连续十年位居中国高档化妆品市场前列，这在各大化妆品牌进入中国的大趋势下，着实不容易。从身边的朋友来看，兰蔻应该是较为深入人心的一个品牌，无论男女老少都了解这一个品牌。这其中离不开广告的作用，但与兰蔻本身的品质也是不无关系的。

  据一位女性朋友讲，之前她最看不上的品牌就是兰蔻，因为广告满天飞，似乎是一个低档品牌。她本人因为这个认知，很少用兰蔻的产品。但有一次，他购买了于某传说中好用的另外一个高档化妆品牌产品，觉得很不好用。在朋友推荐下，购买了同价位的兰蔻黑金系列新产品后，完爆那个传说中的产品，从此兰蔻也进入了她的必买清单。她的经历是个例？据她说不是，很多人都有类似经历，认为做广告的兰蔻，产品其实也蛮不错的。

  不讲使用感受，不讲使用体验，不讲使用建议。我只讲品牌背后的故事，让我们大家一起来认识高档化妆品牌。

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