，宣告决议从2024年3月起逐渐停产AUBE，并于8月底中止出售。而就在不久前的2023年底，花王才宣告关停佳丽宝旗下三个品牌——护肤品牌Freshel、美白品牌Blanchir superior以及美发品牌SALA。
花王2023年三季报显现，到2023年9月30日的九个月内，花王营收同比下滑0.2%至11259亿日元（约合人民币546.8亿元），运营赢利同比下滑34.1%至507亿日元（约合人民币24.6亿元），净收入同比下滑41.9%至345亿日元（约合人民币16.8亿元）。
其间，化装品事务占比15%，是花王除了化工事务外唯二营收跌落的部分。花王从前雄心勃勃收买的化装品牌组合，在经年累月中不断被修剪。
2006年，花王以约4000亿日元从日本工业复兴公司收买了佳丽宝化装品公司，以加快其化装品事务的增加。但依据日经新闻网的报导，直至2012年，花王才将佳丽宝的出售和营销部分并入公司主体。
2018年，花王决议减少40%的美妆品牌，以进步化装品事务的盈余才能。彼时，该公司化装品产品线个品牌，约占化装品部分出售额的10%。
现在，花王旗下仍在持续运营的美容品牌仍有30个，但花王现在将首要精力放在了SENSAI丝光溢彩、KANEBO、SUQQU、freeplus几个中高端品牌上。
依据花王2018年重组化装品事务的战略，花王列出了G11全球战略品牌和R8八个日本本乡要点品牌。
花王2023财年第三季度陈述数据显现，到2023年9月30日的九个月内，G11品牌成为化装品事务中仅有完成盈余收入2%正增加的板块。
但花王在三季报后的电话会议上表明，化装品事务在我国市场的营收跌落最厉害。假如扫除我国市场的影响，花王化装品事务全球增加近5%。而三季报显现，化装品事务同比下滑0.2%至1751亿日元（约合人民币85亿元）。
日本核废水排放方案对日系品牌形成不小的影响。花王还因而操控了近期在我国市场的营销投进，以求降本增效。
花王表明，虽然期内freeplus进行了有用的品牌重塑，但该品牌因为约束扣头活动，三季度营收同比相等。珂润品牌因为营销活动的撤销，营收还同比下降三成。
早在2023年头，花王就现已意识到freeplus和珂润在我国市场“堕入苦战”。为了更好的进步旗下化装品牌的竞争力，花王统管化装品事务的高档履行董事前泽洋介曾表明，曾经在日本出产的珂润及芙丽芳丝将在我国进行出产，以更好地把握当地顾客的趋势改变。
但现在看来，freeplus和珂润在我国市场要翻身还需要更加多的时刻和耐性。
此外，三季度花王为其高端品牌SENSAI在上海开设全球首家旗舰店。除了这家旗舰店，现在SENSAI还没有在我国建立其他专柜。
花王曾向界面新闻回应称，近年来，花王旗下婴幼儿纸尿裤品牌“妙而舒”遭到严峻市场环境的巨大影响，鉴于在我国的出产工厂现在的出产量现状，并结合对将来的预期，企业决议中止在我国工厂的出产，但还将持续出售日本进口“妙而舒”婴儿纸尿裤产品。
花王也对2023财年成绩预期进行了批改。15800亿元的年营收方针没有改变，但运营赢利减少了600亿日元，首要花在严重事务重组上。依据三季报，婴儿纸尿裤丢失了187亿日元，化装品品牌重组花费12亿日元。
删繁就简，会集资源和精力投入更有期望的品牌和事务固然是一种商业战略。可是从花王在化装品事务进步进退退的游移不定，以及SUQQU、SENSAI等高端品牌在我国市场过于慎重的扩张动作来看，花王仍是太保存了。
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