当提咱们及「雅诗兰黛」，脑海中的榜首符号想必是那瓶超级经典的 40 年前史「小棕瓶」精华。
尽管她早已众所周知，群众好感度颇高，但假如持续诘问其成效卖点，咱们遍及认知是一瓶万能精华，而对其详细的修护成效及科技成分却很含糊。
今日，面对日益精细化护肤的商场趋势，精华们纷繁开端抢成效占场景、仿效科学原理。作为修护界开山祖师的「小棕瓶」精华，1982年起就开创性提出「肌肤昼夜节律」的科研发现科，一路领跑职业趋势。面对很多竞品跟风「昼夜节律」的当今形势，品牌又该怎样抢回专属它的优势赛道，从头立稳修护威望位置。这是品牌当下需求直面的课题。
这一次，品牌瞄准都市女性实在需求，从典型修护场景切入，并结合「小棕瓶」精华前锋的夜间修护科技 - 时钟肌因信源科技，从头布局商场交流战略。聚集回归「夜晚主场」，充沛传递出「小棕瓶」精华夜间修护优势，在重塑顾客「品类观」的一起，重修产品强差异化「科技壁垒」。
一句“夜深了，怎样还没睡？”问出了万千都市女性熬夜时的实在心声，每一个答案都发人深思。
雅诗兰黛由此洞悉动身，联袂CCTV央视网一起建议原生公益采访，聚集今世都市女性常态化熬夜现状，发掘遍及熬夜现象背面的肌肤损害本相。
以品牌强科技形象进场，提出「夜修护」建议，为广阔购买的人供给熬夜解题新思路。与此一起，顺势推出「小棕瓶」眼霜 —— 处理肌肤熬夜后宣布的榜首个求救信号：黑眼圈。
合作一条硬核科技大片，深化「眼周肌肤细胞微观世界」，可视化演绎小棕瓶眼霜带来的肌肤细胞夜修护进程，并关于之前的熬夜洞悉，作出硬核回答。
从“熬夜2小时，肌肤2倍显老预兆”的科研新发现，层层深化，为消费的人供给出一套全面「夜修护」计划：「小棕瓶」精华+「小棕瓶」眼霜CP，由眼及面的修护，才干实在解救夜晚损害。为了将【威望科普】进行到底，品牌联合知乎达人进行深度科普，经过不同维度完全讲透产品夜修护科学，有用且「直给」地种草小棕瓶宗族，到达熬夜党的心智占位。
这还不行，品牌一起联合「我国睡觉研究会×我国睡觉大数据中心」，一起发布《都市女性睡觉与夜间肌肤修护科学》白皮书，进一步夯实夜修护科学。约请百位都市女性进行为期21天追寻实测实证，眼见为实的一起，凭借专业组织查验测验仪器记载实在皮肤的状况数据改变，力证「小棕瓶」宗族的强壮修护实力。
奠定夜晚主场的科技标杆形象后，品牌又深化顾客爱好场景，聚集「时差看球」夜场景。初次跨界足球运动，联合一众曼联球星跨界发声，将「小棕瓶」宗族「夜间修护科技」穿透熬夜看球圈层，回应肌肤的夜晚修护刚需。
为了从点到面沉浸到更广泛的夜场景中，雅诗兰黛 联合「抖音夸姣美妙夜」共创了一场现象级「美妙夜修护」盛宴。
雅诗兰黛「小棕瓶」以首冠身份，融入抖音夸姣美妙夜节目全程，从掌管人口播到现场观众礼赠，360度全围住式曝光「小棕瓶」宗族美妙夜修护力气！
为了实在触到达屏幕前的顾客，使用抖音渠道内的的惊喜彩蛋机制定向投流，可让咱们顾客依据关键词和标签触发不同夜场景彩蛋画面，惊喜兴趣的互动方式可引发观众粉丝二次传达。并在晚会当天建议#夜修护美妙时间抖音应战赛，卷进不同圈层的用户，参加共享更多夜修护场景：夜骑、夜酒、陆冲、citywalk等，并在其间植入产品成效，无形中靠拢了花了钱的人小棕瓶夜修护的注意力。抖音头部达人首先参加应战，以一致版式，精巧内容，为一般参加者打版立样，招引更多用户参加仿效，一起感触小棕瓶夜修护成效。
本次年度营销战争中，雅诗兰黛以自上而下的一致性交流战略，从威望媒体背书，到中心用户证言，再到笔直场景细分，层层深化触达中心受众并逐渐树立起「小棕瓶」=「夜修护」的认知，以硬核「夜修护」科技力为动身原点，重塑花了钱的人品牌「夜修护」中心认知。敞开品牌财物堆集新一步。
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