“奥莱”逐鹿沈阳繁华商圈 新业态改写零售格局

  红商网讯：奥莱就是奥特莱斯(OUTLETS)的简称，是世界名牌折扣的汇集地，被人们称为买名牌最便宜的地方。奥特莱斯是一种全新的商业模式，以“名品+折扣”的模式为广大购买的人带来实惠、便捷的购物享受。

  在全国范围内风生水起的奥特莱斯同样成为各路商家逐鹿沈阳零售市场的新路径。此外，值得一提的是，除了位于沈阳奥体中心旁的兴隆大奥莱、坐落于风景如画的棋盘山风景区的沈阳赛特奥莱、选址沈阳沈北新区的尚柏奥莱外，此刻商家们又将“奥莱”扩张的触角伸向了沈阳繁华商圈的繁华街区。

  可以说，如果你还没去过“奥莱”，甚至不知道“奥莱”是什么意思，那么，你绝对不能称得上是购物达人。

  沈阳是东北地区的经济、文化、交通和商贸中心，近年来沈阳城市的GDP和社会消费品总额均保持平稳加速增长的态势。这里蕴藏的是沈阳这座城市无穷的商业发展潜力，沈阳消费者巨大的消费能力。在此刻，奥特莱斯这个朝阳业态正“跑步”进入沈阳零售市场，并试图凭其驰名品牌、惊人低价、环境舒适三宝迅速占领和影响着这个市场。

  6月27日，在中兴方城七楼记者看到，这里原来陈列的羊绒品牌和羽绒服专柜不见了，取而代之的是时尚新颖的奥莱品牌折扣店。据中兴商业大厦相关负责人介绍，这是全新亮相的中兴奥莱折扣区，汇聚了朗姿、EP、DP、SOUAD、Malabata、滕氏、萨侬、艾温蒂芬、阁兰秀、娜尔思、思菩兰、萨巴蒂尼、CR、迪柯尼、比音勒芬、THENORTHFACE、哥伦比亚、添柏岚、Newbalance、AIGLE、JackWolf-skin、新秀丽、BECHIC、安莉芳、芬狄诗、comfit等近40个国际国内知名品牌，万余种花色款式，涵盖了女装、男装、鞋品、箱包、女士内衣等品类。“中兴奥莱折扣区以独特的设计理念和新颖的装修风格，诠释出奥莱品牌集群化、消费选择多样化、零售价格至低化的经营理念，为追求时尚、崇尚个性的消费者提供质优价廉的品牌商品。”中兴商业大厦相关负责人这样解读着中兴奥莱折扣区将给沈阳消费的人带来的积极购物影响。

  在风起云涌的沈阳零售市场，无论是区域还是商业形态都面临着众多的机遇与挑战。

  “从奥特莱斯这种商业模式的成功经验来看，第一，要求这个城市的消费者对品牌有一定的认知度;第二，消费者要有一定的购买力;第三，奥特莱斯一般远离市中心，一方面，经营成本低，另一方面，每家品牌店在市中心都会有旗舰店，倘若开在市中心必定会对正价店造成冲击;第四，交通一定要便利，有足够大的停车场，因为一般前往奥特莱斯的消费者都是驾车族。”辽宁大学商学院副院长邵剑兵这样向记者介绍着开设奥特莱斯的基本的外在条件。而位于繁华太原街商圈的中兴奥莱折扣区的开业似乎打破了这种惯例。对此，某品牌的相关负责人这样告诉记者：“对于商场来说，奥莱折扣区是其多元化发展的重要一步，因为中兴作为商业的旗舰已发展到一个多元化的时期，包括集餐饮、娱乐、购物、体验为一体的综合性商业集合体，唯独缺少的就是一个奥莱体验区。一般奥莱都是地处比较偏远的区域，而此刻商家把奥莱开在了商业的核心区域，将给消费者带来一个更为方便的购物体验。而对于品牌商来说，现在最大的问题之一就是库存的压力。现在品牌能够在合理的区域选择更多的销售渠道，而且节省了管理的成本，可以称为一举多得的共赢之举。”

  或许可以这样说，商家都是精明的，沈阳这块城市沃土确确实实为奥特莱斯的发展奠定了深厚的基础。

  “现在逛街，奥莱是经常去的地方。因为那里的商品不仅质优，而且价廉。在刚刚结束的兴隆大奥莱国际购物节折上满1000送1000的活动中，我和好朋友都在那里淘到了很多好东西。”消费者王女士这样和记者说。居民消费习惯的改变、品牌观念的加强、名品消费人口基数的扩大，慢慢的变成了共识。可以说，在沈阳零售市场发展奥特莱斯的综合条件已经具备。“虽然我们现在还不能准确判断这一个市场究竟有多大，但奥特莱斯如此大规模来袭，对部分群体的消费习惯的改变是毋庸置疑的。但另一个不争的事实也在时刻提醒着人们，任何一个新兴业态的出现都不免要在摸爬滚打中成熟长大，奥特莱斯在沈阳亦是如此。”辽宁大学商学院副院长邵剑兵给出了这样的判断。但事实似乎超出了人们的想象，“开业第一年销售额近10亿元，FERRE、朗姿、索菲尔全国销售第一;ONLY、V.M、CANALI、LESS全东北销售第一;其乐、捷豹、狼爪、暇步士、爱步等近20家品牌全省销售第一;都彭、路伴、小骆驼、小阿迪、JNBY、华歌尔、爱慕等无数品牌沈阳销售第一;耐克、UGG、阿迪达斯、北脸等品牌多月销售额超百万。”刚刚开业一年多的兴隆大奥莱向外界透露了这样一组销售数据。可以说，这样一组数据的存在更让商家们坚信，“奥莱”这样一个新兴商业模式在中国、在辽宁、在沈阳还会有更多的发展机会。

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