2020年时，雅诗兰黛找到张伟丽代言旗舰产品DW粉底液，现在张伟丽再次拿下UFC的金腰带，这本可认为前者的品牌再度贴金，但现在，雅诗兰黛的生意却不复当年。
依据最新的财报，2025财年第二季度，雅诗兰黛出售额下滑6%，继上一季度亏本1.56亿美元后，再次亏本5.8亿美元，接连两个季度录下巨额亏本。
与糟糕的财务数据一同放出的是裁人7000人的重磅音讯，但关于再次拿我国商场当托言的雅诗兰黛，“降本”的解题思路恐怕并不合适现在的情况。
更重要的问题尚在水下，雅诗兰黛、海蓝之谜的出售额大减，收买不久的汤姆·福特未能满意等待，高端线的失利让雅诗兰黛在与欧莱雅的竞赛中落得劣势。
此外，我国美妆商场里中低端产品的竞赛力一向上升，花了钱的人高端产品的溢价不再有买单志愿，不管是欧美品牌仍是日韩品牌，在我国的“冷遇”现已持续好久。
当欧莱雅、资生堂们都将视界放至全球后，雅诗兰黛却还在运用“我国”当托言。
当商场的重视点都在雅诗兰黛裁人超7000人时，真实的问题被掩盖了，护肤条线的“销冠”位置不断式微，拖垮了雅诗兰黛的中心增加力，而这悉数，并不能悉数推脱至我国商场的不振，更重要的是集团产品端几大高端品类的下滑。
雅诗兰黛2025财年第二季度（2024年10月-12月）的护肤品类净出售额下降了12%；而在7月至9月，护肤品下滑了8%；将时刻拉长到整个2024财年，雅诗兰黛的护肤品事务则下滑了3%。
以雅诗兰黛和海蓝之谜为代表的护肤事务线一向是雅诗兰黛集团的“销冠”，以最新的第二季度的出售数据剖析来看，集团全体出售额为40.04亿美元，护肤事务19.21亿美元的出售额占了近50%。同一时期，被报以高等待的香水事务仅增加1%，彩妆微降1%，护发事务则下滑8%。
1993年，雅诗兰黛的专柜开进了上海淮海中路的伊势丹百货，经典款“白金面霜”也在《繁花》中博到了不少特写镜头，以显现当年世界美妆品牌在我国逐步建立起的高端防地。
但现在，防地年下半年，雅诗兰黛和海蓝之谜的出售额算计削减了3.18亿美元。
除了护肤事务的这两张主力，另一个被收入旗下不久的豪华时髦品牌汤姆·福特也境况为难，自从2022年被雅诗兰黛全体收买，它引认为傲的彩妆和香水并未给雅诗兰黛带来更大的价值。第二季度的彩妆事务出售额下滑，汤姆·福特与M·A·C、芭比布朗一同被“点名”。
其他，香水系列一向是汤姆福特品牌下豪华时髦线的重要组成部分，在豪华香氛商场饱尝赞誉，而当全球美妆品牌均期望香水事务来扛大旗时，汤姆福特却让雅诗兰黛绝望了。
最新财报里，香水条线下，新品Le Labo反倒成为雅诗兰黛成绩的首要支撑目标，汤姆·福特和倩碧再次上了“黑榜”，前者除了在我国区域出售不振外，还呈现了北美区域零售疲软，导致补货订单削减的景象。
由于增加低于预期，雅诗兰黛对汤姆·福特的未来十分失望，对其进行了商誉减值，到 2024 年 12 月 31 日，汤姆·福特的商标减值丢失7.73亿美元，其间香水就表现了5.49亿美元。
财报发布后，彭博社很快发布新闻，称雅诗兰黛正在与咨询公司评价旗下美容品牌组合，这有几率会使一些品牌的出售。一时刻，倩碧、悦木之源、魅可、祖·玛珑均有了被抬上货架的风险，其间悦木之源因销量问题在财报中被屡次点名，护发事务中朵梵境况亦不达观。
与主力不断的折旧比较，裁人所能省下的“本钱”何足挂齿。雅诗兰黛、海蓝之谜和汤姆福特均是雅诗兰黛集团高端线的中心成员，花了钱的人这位美妆届“爱马仕”的品牌认知都植根在上述高端“销冠”过往打下的江山里，而他们的团体凹陷才是现在雅诗兰黛面对的最大应战。
从2023年开端，不管日韩仍是欧美，美妆公司们的逆风均被归咎为两个原因：我国人不买了以及出境免税店不香了，用公司财报的话说则是“我国顾客心情低迷、亚洲旅行零售途径疲软。”
总归，从“背锅”的次数来看，我国托言十分好用。但两年过去了，相同的理由恐怕无法压服投资者。发布财报当晚，雅诗兰黛股价跌落16.7%，市值缩水超200亿美元。
不断在财报中被点名的我国商场，仍无法掩盖雅诗兰黛在其他当地的失速。2025财年第二季度，亚太区域出售额下滑11%，一同美洲区域下降 2%、欧洲、中东和非洲区域下降 6%。
比较之下，“友商”欧莱雅2024年的出售额和盈余持续增加，别离到达5.1%和6.7%，尽管增幅是近几年新低，但在现在的商场，尚有增加已是可贵。
欧莱雅财报中表现的最重要一点就是其在欧洲、北美以及非洲获得的成功，这三个区域的出售额别离上涨了8.2%、5.5%和12.3%，彻底掩盖了在以我国为代表的北亚商场里3%降幅失利。这让雅诗兰黛的情况显得更风险。
依据蝉魔方的数据，2024年抖音美妆top20 品牌榜中，雅诗兰黛和海蓝之谜紧贴欧莱雅，站稳第四和第五名，尽管与韩束75亿-100亿的年出售额距离甚大，但也归于出售额在25亿-50亿的第二队伍，比较2023年，雅诗兰黛和海蓝之谜的出售额同比增加了42%和33%。
以抖音美妆这条重要的线上途径来看，雅诗兰黛和海蓝之谜在我国商场话语权仍然存在。
尽管在2014年至2021年间，亚太出售额不断完成跨越式的增加，雅诗兰黛对我国商场“委以重任”。但从2022年起，公司实际上更应该重视北美和欧洲范畴。
从2022财年算起，欧洲、中东和非洲的经济复苏显着，一向为雅诗兰黛的增加供给中心动力，是榜首增加区，而亚太与美洲则平起平坐。
将视界放归到全球，下降对我国商场的依靠，也是现在外资美妆一同挑选的一条路。
欧美大牌风行之前，以爱茉莉太平洋为首的韩妆企业就曾统领我国商场，而依据上一年发布的《2024年企业价值进步方案》，其就清晰说到要重点发力美国、欧洲商场，抛弃以我国为海外中心商场的战略。
2024年，爱茉莉太平洋的美洲商场的出售额大增83%，以0.52万亿韩元逾越我国商场（0.51万亿韩元），欧洲、中东和非洲的EMEA区域则增加了229%。所以即便我国区域下滑了27%，但爱茉莉太平洋的出售额和盈余别离上涨了6%和64%。
资生堂在提出要要加强日本和欧美区域事务后，尽管我国仍占25%以上的出售额，但其最新财报现已显现出日本本乡出售额的增加，美洲和EMEA商场的占比也相继进步。
因同属亚洲，我国商场对日韩美妆企业的重要程度远超欧美，现在因超高的性价比的国货占有了我国商场顾客的大部分注意力，此消彼长的商场容量使得欧美和日韩产品一同处在寸步难行的窘境里。
“我国托言”或许好用，但相同的理由呈现屡次后，商场更等待品牌的逆风前行，而非抱怨和抱怨。
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