作为美妆行业的全球性企业，欧莱雅集团一直践行着“金字塔式”的多品牌战略。公开多个方面数据显示，截止目前，欧莱雅旗下已有至少38个品牌，涵盖高档、大众、美容、美发等多个矩阵。
欧莱雅在1996年便进入中国市场，据其发布的最新财报，2023年上半年以中国为区域总部的北亚市场营收赠速达3.9%；截止6月30日，集团实现总营收205.7亿欧元（约合人民币1619.9亿元），同比增长13.3%，创近5年新高。
10月10日，据天眼查App更新的消息：欧莱雅（中国）有限公司（下称“欧莱雅中国”）发生工商变更，营业范围新增家用电器销售、阀门和旋塞销售、家用电器零配件销售、软件开发、互联网销售等。
此前，欧莱雅在小家电领域已有尝试，旗下品牌兰蔻推出了首款家用美容仪，迈入美妆科学技术产品这一赛道。如今欧莱雅中国新增家电赛道，让市场对其未来在小家电领域的发展又增添了不少关注。
工商注册信息数据显示，欧莱雅中国成立于2000年9月，法定代表人为Fabrice MEGARBANE（费博瑞），注册资本为5800.9472万美元，由欧莱雅股份有限公司全资持股。
另据国家企业信用信息公示系统显示，该工商变更事项为营业范围变更，变更日期为2023年9月27日。
“美妆”、“家电”看上去是两个完全不同的行业，但事实上，近年来随着居家美容的需求持续不断的增加，美妆品牌们也卷入了家电赛道。
只是与传统的家电企业不同，美妆品牌更多从自身产品出发以寻找其在家电端的外延，也由此，体积较小、功率较低、更轻便实用的小家电成为它们普遍涉足的方向。
在此次欧莱雅中国的变更营业范围前，欧莱雅已在美妆科技化、居家化方面有所展现。
2022年进博会上，欧莱雅展出兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪、“手持居家染发神器”Colorsonic，以及YSL圣罗兰美妆头戴式装置Scent-Sation三款产品，作为其美妆“黑科技”产品在亚洲的首次亮相。
其中，菁纯臻颜双重光学紧颜仪是兰蔻推出的首款家用美容仪，今年5月正式上市，还包括配套使用的淡纹安瓶精华。该套装首发时，其在天猫官方旗舰店售价高达3920元。
从消费者体验看，用户对这款美容仪的评价褒贬不一。如小红书用户@Holly发布产品使用体验称，“使用一个月，毛线效果都没有，妥妥被自己蠢到了，又交了一笔智商税。”
也有用户称，“精华不续感觉机器钱白花了。”淡纹效果好、用着舒服，这些也是用户对其产品的反馈。
不过，搜狐财经在天猫、京东等平台做搜索，目前该产品在官方旗舰店已下架。
而普遍的美妆品牌，所采用的策略都较为相似，即售卖美妆科学技术产品的背后，核心诉求仍是搭配其美妆产品做售卖。
欧莱雅并不是个例，如来自日本的资生堂集团，曾提出“EFFECTIM玑妍之光流光刀射频美容仪”，该仪器便需要搭配旗下护肤品牌玑妍之光的精华产品做使用，售价达7999元。
国产美妆品牌中，也有不少品牌是同样的策略。宜格集团旗下的抗衰高端科技品牌“OGP时光肌”，推出了拥有“射频+微电流+光疗模式针”合一的智能射频仪，同样需搭配其所生产的喷雾、面膜、精华等产品做使用，礼盒款售价也达到了4399元。
实际上，就小家电领域来看，家用美容仪这一品类在中国尚属蓝海赛道。据前瞻产业研究院多个方面数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模大约为100亿人民币，预估2025年将达到251亿元至374亿元人民币。
近年来，慢慢的变多的玩家涌入家用美容仪赛道，让这一品类在小家电领域中的知名度也不断提升。
从早期，以雅萌、初普、美杜莎等进口高端美容仪品牌为主导，到如今资生堂、兰蔻、宝洁、花西子等美妆企业，乃至美的、小熊电器、松下电器等家电企业也纷纷入局掘金，家用美容仪赛道群雄逐鹿。
不止是美容仪器这一品类，从公开信息来看，欧莱雅很早之前还曾在洁面仪器这一品类也有所探索。不过，随着这一品类的的运营主体科莱丽这一品牌在2020年关停，其针对洁面仪器的摸索已有所暂停。
公开信息显示，科莱丽于2001年创立于美国，是洁面仪的“鼻祖”品牌，其首次将声波科技拓展到了个人护理领域。2007年，美国脱口秀女王奥普拉“钦点”科莱丽洁面仪成为她年度最爱单品，科莱丽洁面仪就此一炮而红。
2012年，科莱丽被欧莱雅收购，划归高档化妆品部。次年，科莱丽郑重进入中国，丝芙兰成为其中国区总代理。公开资料显示，2015年科莱丽入驻天猫，双十一当天在该平台上平均每分钟售出3台。只是，被誉为“洗脸神器”的科莱丽还是没活过20岁，2020年被关停。
看当下，家用美容仪赛道仍在膨胀。如今欧莱雅新增家电赛道，未来其是继续在美妆科学技术产品赛道布局？亦或在美妆主业之外布局？这都是市场普遍关注的话题。
作为全球市场中的重要一环，欧莱雅中国区的最新业绩表现还算不错。当地时间7月28日，欧莱雅发布2023年半年报。
财报显示，2023年上半年，欧莱雅实现营业收入205.74亿欧元（约合人民币1620.51亿元），同比增长13.3%；盈利约42.59亿欧元（约335.41亿元），同比增长13.7%。
“二季度中国区的销售额迎来大幅复苏。”据欧莱雅半年报，上半年集团在北亚市场的增长由头发护理、护肤品、香水等品类带动。
在财报分析师电话会议上，欧莱雅全球CEO叶鸿慕将中国列为“五大主要增长贡献国”之一，“中国消费的人在本国及海外产生的销售额约占集团销售额的23%，增幅达10%，增幅领先于市场中等水准。”
不过，相较于欧洲市场同比增长18.2%、北美市场同比增长13%、拉丁美洲市场同比增长23.6%、SAPMENA–SSA（南亚太平洋、中东、北非、撒哈拉以南非洲）同比增长20.7%，皆达到两位数的增长来看，北亚实际是其全球5大市场中增幅最小的地区。
从产品端来看，针对不同的消费群体，欧莱雅将集团品牌分布于四个产品部：高档化妆品（L’Oréal Luxe）、大众化妆品（Consumer Products）、活性健康化妆品（Active Cosmetics）、专业美发产品（Professional Products）。
可以看到，今年二季度，欧莱雅拥有赫莲娜、兰蔻、圣罗兰美妆等知名品牌的高档化妆品部门营收增幅反倒最小，仅为7.6%；相比之下，活性健康化妆品增幅领跑，高达29%。
市场分析一致认为，这背后反映了美妆品牌在高档化妆品赛道的激烈角逐。国货美妆发展势头不改，国际大牌份额逐渐缩减，产品之外，用科技化、数字化赋能主业向用户讲新故事成为美妆品牌普遍的选择。
欧莱雅亦不例外，在推出美妆科学技术产品之外，其还加码皮肤科学赛道。今年2月，欧莱雅曾宣布将前述的活性健康化妆品部正式更名为“皮肤科学美容部”，这一些品牌包括薇姿、理肤泉、适乐肤、修丽可等产品线。
欧莱雅还启动了本土人才，为其业务加码。当地时间9月14日，欧莱雅发布人事任命通知，宣布由马晓宇担任中国区副CEO一职，自2024年2月起生效。
这是欧莱雅首次开设副CEO这一岗位，据其披露，马晓宇于26年前加入欧莱雅中国，曾担任兰蔻品牌中国区总经理。自2021年起，马晓宇负责欧莱雅高档化妆品在中国的业务。
在今年4月举行的欧莱雅中国2023年发展的策略沟通会上，欧莱雅中国也曾发布全新“5界”策略。
其中，排在首位的便是创新，数智美妆创新即包括前文提及的兰蔻菁纯“光导”淡纹精华计划。欧莱雅旗下投资公司美次方也公布了公布了其五大投资重点，包括品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营。
科技化、数字化已成为关键词，无论家用美容仪还是小家电是否是一门好生意，对于欧莱雅来说，这或许都是一些需要我们来关注的信号。
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