雅诗兰黛上季度净销售额下滑6%加速推进利润恢复与增长计划

  面对激烈的市场之间的竞争与增长瓶颈，雅诗兰黛集团将加速推进“利润恢复与增长计划”。2月6日，新京报贝壳财经记者获悉，化妆品巨头雅诗兰黛发布了截至2024年12月31日的2025财年第二季度业绩报告。未经审计的多个方面数据显示，期内该集团净销售额同比下滑6%至40亿美元；营业亏损5.8亿美元。

  雅诗兰黛集团表示，在截至2024年12月31日的三个月和六个月内，净销售额下降主要受到皮肤护理业务的影响，而这源于“雅诗兰黛和La Mer（海蓝之谜）净销售额有所下滑”。

  从上季度的业绩表现来看，雅诗兰黛集团旗下皮肤护理、彩妆、头发护理三大业务的净销售额均有所下滑。其中，皮肤护理业务的净销售额下降12%至19.21亿美元，销量减少了15%，“主要受到亚太市场充满挑战的零售环境和亚洲旅游零售业务的影响”，该集团指出，这导致了雅诗兰黛、海蓝之谜净销售额的下滑。

  彩妆业务方面，报告期内净销售额为11.5亿美元，同比下降1%。虽然Clinique（倩碧）实现了高个位数增长，但Tom Ford（汤姆·福特）以及M·A·C（魅可）等品牌均有所下滑，其中，魅可净销售额下滑的根本原因是面部和眼部细分品类销售疲软，反映出该品牌在北美市场零售销售遇阻；汤姆·福特则与皮肤护理业务一样，面临着旅游零售渠道的压力。

  在头发护理领域，雅诗兰黛集团上季度录得净销售额1.59亿美元，与上年同期相比下滑8%，销量下降6%。集团分析指出，净销售额的下滑主要受到护发品牌Aveda（艾梵达）表现不佳的影响，同时也反映出沙龙渠道发货时间安排不当、直接面向消费者业务疲软等问题。

  与上述三项业务相比，香水是唯一实现增长的业务——受旗下高端品牌的推动，净销售额同比增长约1%至7.44亿美元。其中，得益于王牌产品的销售增长、有明确的目的性地扩大了消费者覆盖范围以及新产品的推出，Le Labo在各区域市场均实现了两位数增长。但部分增长被雅诗兰黛品牌香水净销售额的下滑所抵消，根本原因是“假日套装的出货量减少”。

  分区域来看，报告期内，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲（EMEA）以及亚太市场的净销售额均出现下滑。

  其中，美洲市场的净销售同比下降2%至12.23亿美元；受全球旅游零售业务两位数下降的影响，欧洲、中东和非洲市场的净销售额为14.94亿美元，同比减少6%；亚太市场的净销售额延续了2025财年第一季度的下滑趋势，同比减少11%至12.87亿美元。

  对于亚太市场业绩的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，根本原因是整体零售环境充满挑战，而集团在韩国净销售额的下降则与Dr.Jart＋（蒂佳婷）在2024年11月退出韩国旅游零售渠道有关。

  在三大区域市场均处于承压的状态下，与财报一同发布的，还有一项名为“Beauty Reimagined（重塑美妆新境）”的战略计划，旨在帮助雅诗兰黛集团恢复可持续增长，并在未来几年实现两位数的营业利润率。

  具体来看，该计划聚焦五个方面，分别是加速消费者覆盖；打造变革性创新；通过增加广告支出、优化营销方案等举措，提振面向消费者的投资；通过效率推动可持续增长，包括加速推进并扩大此前实施的“利润恢复和增长计划”；简化集团运营方式，尤其是减轻对小品牌的投入。

  “我们正在转变运营模式”，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie指出，“使其更加精简、快速和敏捷，同时采取果断的行动扩大消费者的覆盖范围，逐步改变创新，并增加面向消费者的投资，以更好地获得增长并增强盈利能力。”

  值得关注的是，2025财年第二季度财务报表显示，在“利润恢复与增长计划”的指引下，雅诗兰黛集团实现了超出预期的净收益，不过被通货膨胀、投资增加等因素所抵消。为此，该集团宣布逐步扩大“利润恢复与增长计划”，包括一项重组计划。

  新京报贝壳财经记者通过调查了解到，扩大后的“利润恢复与增长计划”旨在进一步转变该集团运营模式，为恢复增长提供资金，并持续应对外部环境波动。其中，为期两年的重组计划已于2025年1月获批，据预计，雅诗兰黛集团将承担12亿—16亿美元的税前重组和另外的费用，涵盖与员工相关的成本以及合同终止费用等。不过，重组计划预计每年将带来8亿—10亿美元的税前收益，可以“帮助集团恢复营业利润率，推动面向消费者领域的再投资，以实现可持续增长”。随着重组计划的实施，雅诗兰黛集团预计将净减少5800—7000个职位。

  不过，一系列举措似乎并不能迅速提振雅诗兰黛集团的业绩。据预计，在截至3月31日的2025财年第三季度内，该集团净销售额将下滑10%—12%。鉴于亚洲旅游零售业务仍面临挑战，短期内其业绩将“持续波动”。

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