9月22日，欧莱雅集团宣布投资深圳山海创新科技有限公司。山海创新（简称山海创新）是一家中国创新型生物科学技术公司，通过旗下子公司上海美赐坊投资有限公司这是继去年投资中国香水品牌闻仙之后，欧莱雅集团通过Meicon在中国的第二笔投资。
9月9日，雅诗兰黛集团首个投资孵化机构New Incubation Ventures（NIV）也宣布投资网红周扬青创立的美妆品牌CODEMINT； 9月16日，私募基金LVMH参与中国胶原蛋白公司江苏创健医疗的B轮投资。去年10月10日，雅漾母公司法国皮尔法伯集团与钜艺集团联合宣布，双方将达成基于双方品牌“芙露德雅”的长期战略合作伙伴关系。聚亿集团获得“氟德雅”品牌权利。独家授权，整个公司在中国长期承担全部责任。
纵观最近发生的事件，我们大家可以看到，今年以来，巨头等全球美妆企业纷纷大力投资中国市场，但他们的投资策略却从“并购”转变为“少数股权投资”。这也代表着加强与本土企业的战略合作，与本土企业联手高供给。打造链条资源互补、原材料研发、低耗趋势、营销营销，与巨头、巨头达成共识。
回顾过去50年，欧莱雅每年至少收购一两个美容品牌，如1967年的兰蔻、1988年的赫莲娜、1989年的理肤泉。2003年，他又收购了著名的中国肌肤。护理品牌“小护士”； 2004年，获得中高级护肤品羽西品牌； 2005年，收购修丽可（SkinCeuticals）； 2006年，收购The Body Shop； 2013年，欧莱雅以63.58亿元收购国内面膜品牌美肌； 2008年，获得YSL Beauty； 2018年，收购韩国彩妆品牌3CE和染发剂品牌Pulp Riot，并获得Armani和Valentino美妆品牌商业授权； 2020年，收购日本护肤品牌Takami和天然护肤品牌Thayers Natural Remedies； 2021年获得Youth to the People美国护肤品牌； 2023年，以25.25亿美元（约174亿元人民币）收购澳大利亚高端品牌Aēsop（伊索）。
2010年，欧莱雅走上数字化转型之路，2018年提出打造全球第一“美容科技公司”的战略目标。随着战略重心的转变，欧莱雅将投资领域从化妆品拓展到科技公司，并将此前的投资策略从“并购”转变为“并购+少数股权投资”的组合。
欧莱雅集团对山海创新的投资是通过其子公司上海美瓷坊投资有限公司进行的。 2022年5月，欧莱雅集团正式公开宣布在上海奉贤区成立其在中国市场的首家投资公司——上海美赐坊投资有限公司。据了解，本次投资得到了欧莱雅集团旗下战略风险投资融汇资金的企业BOLD（欧莱雅发展商业机会）的支持，该企业主要投资于美容新技术领域的初创公司。
早在去年9月，美赐坊就公开宣布投资中国“文贤DOCUMENTS”品牌。此次对文贤文件的投资也成为美赐坊在中国的首笔投资。
需要指出的是，中国是欧莱雅全球战略在一个国家设立投资公司的唯一例子。在业内人士看来，这也代表着欧莱雅开始改变持股方式，即从原来“收购全部”的方式转变为“股权投资”的形式。
欧莱雅北亚区中国区总裁兼首席执行官费博瑞曾表示，中国市场非常讲究速度和规模，必须快速了解，未来才能实现规模化。这也是在中国设立投资公司的根本原因。通过培养一支能够与中国美妆市场世界紧密互动的本土团队，能够找到一批重要且不断成长的本土品牌来弥补其在产业环境，或者产品矩阵中的空白。
欧莱雅投资策略的转变并非孤例。近年来，巨头、巨头等美容公司改变了使用和开发方式。从第一阶段获得完全“窒息”的品牌，他转型为投资人。
资生堂和欧莱雅在依靠并购实现增长的同时，也同时推出了“投资新兴中国企业或品牌”的计划。他不仅在2019年成立了中国商业创新投资办公室，还在去年5月与博裕资本合作推出了首支私募互助基金——紫悦基金，并相继投资了台湾美容科技完美公司（晚美移动）。 ）和重组胶原生物材料公司创健医疗。
今年9月，网红周扬青创立的美妆品牌CODEMINT宣布获得New Incubation Ventures（NIV）投资，该金额为雅诗兰黛集团初始投资和孵化金额。 CODEMINT也成为雅诗兰黛集团在中国的首笔投资。美容品牌。9月16日，江苏创健医疗科技有限公司成立。宣布完成2亿元B轮融资，成为L Catterton和中信里昂资本的首笔人民币融资。 L Catterton是L Capital和LVMH旗下私募股权公司Catterton这两家私募股权基金的组合。这在某种程度上预示着LVMH是巨头继资生堂之后第二家投资中国重组胶原蛋白公司的国际公司。
截至目前，巨头、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH等四大国际公司均已完成对中国美妆品牌或相关企业的投资。
规划巨头在美容化妆品方面的投资，看来巨头正在计划加大对原材料公司和研发公司的投资，和技术方面的投资。一个典型的例子是中国胶原蛋白公司江苏创健医疗，该公司先后获得了资生堂和LVMH旗下私募股权公司的投资。
欧莱雅2018年明确宣布打造全球“美容科技公司”的战略目标后，先后投资了两家生物公司——Microphyt和Debut。据公开新闻媒体报道，Microphyt公司通过专利碳工艺不断生产微藻，并将其转化为新的化妆品解决方案，以提高化妆品的工作质量和性能。 Debut是一家专门从事新成分和新产品研究的生物科学技术公司，涵盖从研发、设计、临床试验到生产的全产业链。
在中国市场，欧莱雅通过BIG BANG项目聚焦本土科技公司。据称，BIG BANG 项目是欧莱雅为一家新兴美容技术公司所做的宣传。它于 2020 年 6 月推出。孵化目标大多分布在在掌握人工智能、虚拟人物、智能供应链、皮试技术和生物合成技术等最重要的方面。一家高科技初创公司。此次投资的山海创新是欧莱雅2022年BIG BANG的获奖公司。
据企查查了解，深圳市山海创新科技有限公司哈尔滨工业大学（深圳）有限公司由哈尔滨工业大学（深圳）教授、博士生导师张家恒于2017年在深圳创立。它专注于先进超分子化学的开发和应用。他们的知识产权“自组装技术”使得将以前难以实现的成分结合起来成为可能，从而以更高的效率和环境可持续性生产最终用途的化妆品。
欧莱雅宣布，此次合作将使欧莱雅能够充分释放活性成分的潜力，克服活性成分不相容性、不稳定和难以传递等已知限制，生产对皮肤和健康更有益的产品。头发。以及针对头皮的新产品配方。
巨头在国际上享有的另一类业务是具有先发优势的本土品牌。CODEMINT成立于2021年，产品定位为纯粹之美。这个理念来自欧洲和美国，强调安全、无毒、天然成分。这也是近年来美容消费的一个理念和新思路。指导。据称，2021年中国纯美市场规模将不足100亿元。天猫多个方面数据显示，2024年，天猫纯美市场规模预计将达到40亿元以上。雅诗兰黛可能已看到了市场机会。
此外，吸引雅诗兰黛投资CODEMINT的并不是其创始人周扬青的网红形象。从股权信息来看，周扬青为品牌主要所有者，平均持股43.18%，第二大Calla LLC（美国）持股8.64%，全球最大的化妆品OEM公司之一科丝美诗（中国），更改为+6.48%。
近年来，家庭美容市场出现了科技护肤、奢华护发、纯净护肤等新的细分趋势。国际美容集团对这些趋势的反应相对较慢。然而，中国新兴的美妆品牌却表现出了对年轻花钱的那群人的深刻洞察。凭借着他强大的号召力和分道扬镳的优势，全世界的巨头都在经历着一场危机。
以2021年下半年开始流行的“Morning C，Night A”护肤概念为例。嗅到市场趋势后，珀莱雅、秀秀、美康粉黛等品牌迅速发布了“Morning C，Night A”。 《，A夜》在各平台定档。在敏感肌肤领域，国际大品牌也先行一步，以薇诺娜为代表的本土品牌一马当先。
2019年11月，以玻尿酸起家的华熙生物成功登陆科创板。胶原蛋白领域巨头生物科学技术去年正式在港交所主板上市，成为港股“胶原蛋白第一股”。据统计，到2022年，营收超过40亿元的国产品牌将有3个，营收在20亿至40亿元的将有6个，营收在10亿至20亿元的将有24个。
这或许是巨头在国际上改变投资风格的原因之一。当地美容业蒸蒸日上。与其继续旧有的束缚，不如用少数股权的投资换取必要的资源。考虑到欧莱雅收购的美力克、羽西、小护士等本土品牌，进入巨头的领地后，他不仅没有抗拒，反而逐渐拒绝。其次，经过中国市场几十年的建立，国际巨头品牌矩阵已趋于完善。作为产业链顶级公司，美容科技公司与国际巨头并不直接竞争。国际巨头对他们不感兴趣。品牌的力量，而是研发的实力，所以少数股权的投入可以换来深度的战略合作。
欧莱雅集团全球研发、创新与技术首席执行官Barbara Lavernos表示：“中国快速而独特的创业ECO是欧莱雅未来创新战略的关键。依托山海创新超分子技术在化妆品领域的全球应用，共同为化妆品市场的消费的人带来新产品。我们很高兴与山海创新团队在美容领域建立特殊的合作伙伴关系。 ”
面对本土产品的巨大新力量，另一家国际企业法国皮尔法伯集团选择与本土品牌战略合作，拓展中国市场业务。 10月10日，聚亿集团与法国皮尔法伯实验室宣布，双方将基于“René Furterer”品牌达成长期战略合作伙伴关系。 FLUDEYA 是皮尔法伯旗下的优质皮肤护理品牌之一，专注于头发和头皮护理。成立于1957年。根据这份协议，钜艺将长期全面负责在中国的整个品牌业务。
法国皮尔法伯集团是全球第二大皮肤科和护肤品集团，也是法国第二大独立制药集团。集团除了拥有Eau Thermale Avène、Klorane和Ducray等世界知名品牌外，还在制药、消费者健康等领域拥有60多年的经验。作为中国多品牌美妆集团，聚艺集团已成功打造聚朵、臻色两大彩妆品牌。并通过收购自建美容工厂和实验室，建立了完善的开发、生产、销售和营销网络。包括有效的产业链技能。
据介绍，通过此次战略合作，皮尔法伯集团将授予聚亿集团“氟地亚”品牌的独家授权。聚易将长期全面负责富尔德亚在中国的所有业务，包括销售、营销和渠道管理等方面。 FLUDEYA品牌仍由皮尔法伯集团全资拥有，并将继续由皮尔法伯在法国生产。
此外，聚亿集团与皮尔法伯集团还将在研究和产品研究开发领域紧密合作。依托皮尔法伯强大而扎实的研发实力和聚亿对本土市场的远见，他们将开发亚洲产品来满足亚洲客户。患者护理需求。
“此次合作是双方优势和资源的完美结合。FLUDEYA品牌源于巴黎一家高端美发沙龙，积累了半个多世纪的品牌历史和技术底蕴。同时，皮尔法伯集团基于研发实力，为品牌提供先进的活性成分和最新的设计技术，是中国最受欢迎的头发和头皮护理品牌之一。”聚亿集团董事长刘曦说。“聚艺集团拥有品牌建设和产业高质量发展的专业相关知识，以及跨包括直播在内的所有媒体和渠道的出色营销和销售技巧。我们将把福鲁得雅在护发领域的愿景、研发公司的竞争力和专业视野与聚艺集团的专业相关知识相结合。将把该品牌在中国推向新的高度。”皮尔法伯化妆品首席执行官 Frédéric Ennabli 在今年 6 月上海创新中心开业以及庆祝雅漾在中国成立 20 周年后表示，此次合作之作再次凸显了皮尔法伯集团的重要性和期望对于中国人来说。市场。
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