三喜临门 功效性护肤第一股贝泰妮高调起跑

  的这条路上，薇诺娜及其母公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（股票代码300957，以下统一简称“贝泰妮”），有了新的动作。

  今日（2021年3月25日）9点25分，首发成功过会4个半月的贝泰妮，正式在深圳证券交易所创业板敲钟上市，自此，中国功效性护肤第一股正式诞生。

  前日，薇诺娜在官方微博重磅官宣舒淇为首位品牌代言人，并在天猫小黑盒独家开启其首款敏感肌专属抗初老精华的预售，在资本、代言人及新品实力的三重加持下，薇诺娜正式开拓敏肌抗老时代。

  一时间，“三喜临门”的薇诺娜似乎成为了最大赢家。当然作为专攻敏感肌修护领域的功效性护肤品牌扛旗者，薇诺娜及其母公司贝泰妮今日的“收获”，靠的并非运气，而是得益于其专业科研与硬核产品力、品牌力。

  此前，不论是贝泰妮三小时的网上路演，还是股票申购都引起了行业极大的关注。（详情报道可戳《薇诺娜母公司贝泰妮启动申购“功效性护肤第一股”要来了》）

  如今，贝泰妮的成功上市，不仅代表着业内多了一家具有产品力、品牌力等硬核实力的A股上市企业，更预示功效性护肤品在长期资金市场上的权重上升。

  对此，云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司董事长郭振宇博士在上市仪式现场表示，“今天是贝泰妮发展史上的重要里程碑，也是一个新起点。从成立到上市，贝泰妮完成了数次的蜕变，但变的只是战术和策略，不变的是我们心中的那份热情和对战略的坚守。”

  历经十余年的发展，定位于皮肤健康互联网+的大健康产业集团——贝泰妮，现已拥有满足多种年龄段、不同肤质的消费者需求的诸多定位不同细分市场的品牌。

  如专注敏感肌肤护理的功效性品牌“薇诺娜”（核心品牌）、专业精准修护品牌“泊缇诗”、专注0-12岁婴幼儿分阶护理品牌“薇诺娜宝贝”、专注痘痘肌肤护理的痘痘康、专注干性皮肤护理的“资润”品牌以及医疗美容机构“薇诺娜皮肤医疗美容中心”。

  且经过多年的努力，除核心品牌薇诺娜外，其它品牌的出售的收益占营业务收入的比例也从0.32%上升至0.94%（自2017年至2020年上半年）。

  由此，贝泰妮不仅实现了企业自身的全面发展，还利用互联网思维和“窄路宽走”的企业经营方针，在“以线下渠道销售为基础，以线上渠道销售为主导”的销售模式下，实现了线下与线上的相互渗透、对花钱的那群人的深度覆盖。

  同时，在核心技术和中国皮肤学级第一品牌薇诺娜这一现象级品牌的强劲“后盾”支持下，稳健进击的贝泰妮用漂亮的成绩单不断地夯实了其在功效性护肤市场上领头羊的地位。

  而强者之所以强，在于当别人瑟瑟发抖的时候，他们会把冷静的思考和确定性的战略，投射到那个终将到来的未来。

  之于贝泰妮，确定性就是企业自身的核心竞争力，如产品力、品牌力、科研力、营销力、渠道力，以及国民认可度。

  对于消费者的信赖和认可，坚持深度运维会员的贝泰妮，不仅用超硬核的实力产品、专业的皮肤学课堂、细腻有温度的公益等给出了回馈，还在此次敲钟上市的相关仪式上，邀请10位贝泰妮消费者赴深圳共同见证企业上市的这一里程碑时刻。

  尤为值得一提的是，此次贝泰妮上市不仅特邀国宝艺术家杨丽萍携春牛舞蹈面向公众首演，传递牛年牛气冲天贺牛市的寓意。

  一个优秀的品牌对于专业、消费者及营销的把控能有多精准？专注敏感肌修护领域的功效性护肤品牌薇诺娜给出了满分示范。

  官宣极具国民知名度和认可度的舒淇为首位品牌代言人，与之携手开启专业智愈之旅，便是一个不错的体现。

  在《品牌相关性》一书中，有一种观点：“顾客是非理性的，比起优化购买决策，会更依赖于传递完善信息和线索的代言人。”

  不可否认的是，之于有品质的实力品牌，代言人营销，可以适当为品牌的发展提速，助力品牌再上新台阶。当然，前提是代言人与品牌有着高度且天然的契合。薇诺娜深谙此理。

  “源于自然，忠于热爱，成于专注，她是演技精湛的百变女神，优雅时尚、华丽洒脱、率性出挑。” 薇诺娜如是在宣传中形容首位品牌代言人，而用初心保持专注，用态度彰显专业，恰与薇诺娜对敏感肌修护的不懈追求和深度耕耘高度契合。

  二者的合作，不但可以借助代言人的突出特质传达品牌价值内核——专注敏感肌肤领域的功效性护肤品牌薇诺娜的专业，还能通过明星代言的背书，连接起品牌与消费者的互动，并依托代言人极其强大的粉丝号召力，扩大品牌对更多消费群体的触达，实现新一波的精准营销，深度种草。

  这一点我们从引发全网关注的微博话题#舒淇御敏的小秘密#，以及消费的人在此次薇诺娜官宣代言人的微博评论下一面倒的“叫好”中便可佐证。

  为持续释放商业经济价值，并为更多消费的人提供“解决敏感肌肤衰老问题的办法”，薇诺娜还在官宣代言人之际，推出首款敏感肌专属抗初老精华——薇诺娜双修赋活精华液。

  据悉，该款拥有双修双抗实力的新品在今日0点于天猫小黑盒开启预售，可以预测是，在品牌多维营销、资本、代言人及实力新品的多重加持下，该新品及薇诺娜的声量、销量会迎来新高潮，也必将在花钱的那群人中制造一轮强力的“冲击波”，掀起新的“薇诺娜热”。

  写在最后：众所周知，薇诺娜及其母公司贝泰妮在功效性护肤领域一直有着稳扎稳打的温润底色，拥有着深厚的渠道构建能力，以及国民认可度。

  而今，贝泰妮的成功上市，不仅奠定了其在A股美妆市场上极具新生力的中国功效性护肤第一股的地位，还会将企业及品牌在中国皮肤健康生态的发展中推向新的高度。

  这也让我们更有理由相信，随着民族品牌的强大和资本的加持，国货美妆必会在功效性护肤领域迎来新的局面。返回搜狐，查看更加多

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