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让年轻人惊呼“别太卷了”的雅诗兰黛红石榴系列怎么做到既纯净又高效的?

发布时间:2024年04月02日 00:52:43 |   作者: 雅诗兰黛

  从实验室到高山深处,从国外到国内,从强效到天然,概念不断流转,承接人们在不同时代与背景之下各异的审美要求,堆叠出美丽的消费景观。

  在当代,新的社会生活方式深刻影响着美妆领域。一方面,伴随生活节奏加快,人们对健康的渴望变得更强烈,消费者不再愿意以肌肤健康为代价追求美丽,而是期望通过护肤产品达到健康与美丽的双重效果。另一方面,当前环保理念已成为全世界共识,消费者对于产品的环保性和可持续性提出了更高的要求。此时,这股新趋势足以聚合成为美妆行业一个不容忽视的新品类:

  美国市场调研机构NPD多个方面数据显示,疫情期间美容产品销售额整体下跌14%,在一片哀鸿中,纯净美妆产品销售额却逆势上升了11%。依据市场监测机构 Brand Essence Market Research的预测,全球纯净美妆市场2027年预计将达到115.6亿美元,复合年增长率将达到12.07%,是目前美妆市场最具增长潜力的美妆品类。

  伴随纯净美妆在欧美市场掀起的风浪愈发巨大,中国美妆市场逐渐开始承接这股风潮。对于中国市场来说,这是一个舶来概念,亦是一个新鲜概念。然而,由于纯净美妆概念的指射范围广,涉及产品周期与链条长,且暂未出现统一标准的规范,不同市场对纯净美妆的解读各有侧重点。换言之,纯净美妆的风从欧美至完全落地中国,尚有一段路程需要走。

  纯净美妆发轫于美国,有着特殊且广泛的社会基础。2015年,美国发生多起化妆品安全事件,激发了花了钱的人化妆品安全、透明的急切诉求。美国Goop网站顺势推出不含内分泌干扰素和甲醛的系列“纯净”产品,受到消费者推崇继而大火,成为纯净美妆发迹的开端。

  随着风潮向国际别的市场扩散,纯净美妆的概念也在不断外延。在并未出现产品安全事件的市场,纯净美妆便有极大可能遭遇存在主义危机。其中,纯净美妆在中国市场最核心的争议点即在于,纯净就从另一方面代表着低效吗?

  在严格的执行标准中,约有上千种原料不能被用于纯净美妆的研发生产,这便给原料、配方端口带来了巨大的压力。在当下发展并不完备的纯净美妆领域,市面上许多所谓纯净美妆产品并未能满足那群消费的人对于高效的追求。

  如何在标准之内发挥纯净效能,兼得安全性与有效性,成为了有意入局纯净美妆的品牌们需要回答的核心问题。显然,雅诗兰黛红石榴系列有一套自己的方法。

  在当代社会中,年轻人的生活方式常常不规律,饮食不健康、熬夜等都可能会引起肌肤营养的流失。这种情况下,年轻肌肤往往盲目地做补充,过度的成分添加反而加剧了肌肤负担,导致肌肤问题如粗糙、暗沉、痘印等的产生。

  在营养基因组学的视角中,通过多种营养的东西的组合,它能够影响基因的表达,从而促进细胞的健康。雅诗兰黛通过对营养基因组学的深入研究,发现了六大必需营养对细胞产生的积极影响,这些营养的东西不仅稳定细胞、保护细胞免受氧化,更是健康细胞不可或缺的“营养食物”。

  雅诗兰黛团队通过对4000+成分的筛选,在红石榴系列新产品中添加了2.5%烟酰胺和Nutri-9鲜能活萃,通过针对年轻肌多种生物通路的作用,精准补充六大必需营养成分,帮助肌肤改善营养缺乏的问题,如毛孔粗大、闭口反复、肌肤暗沉,使其从不稳定状态恢复到最佳状态。

  通过六大营养成分的添加,红石榴系列新产品完成了中国消费者格外看重的“功效”端的实现。而对于“纯净”的要求,雅诗兰黛则提出了一整套全链路的理念。

  雅诗兰黛认为,改善肌肤问题的关键并不在于护肤品是否加了猛药成分,而在于是否减了致敏成分。许多人误以为成分越少、配方越干净,这样便会导致低效的护肤效果。然而,事实却是,“纯净配方”同样能够高效地改善肌肤问题。

  基于这一护肤洞察,红石榴系列新产品通过高标准纯净成分的运用,避免了可能会引起肌肤敏感的成分。其中92%+的天然来源、16大风险成分无添加,为肌肤的健康提供较为可靠保障,同时减轻了肌肤的负担。

  此外,红石榴系列新产品严格遵循透明生产标准,并通过了EWG国际安全认证。以PCR环保材料制造成的产品包装,也体现了品牌对于环境的高度关注。这些措施使得产品不仅在使用时让人安心,更从整个生产链条上确保了产品的质量和可持续性。

  红石榴系列向消费者传达了一个重要信息:纯净美妆不仅不会低效,反而能够以更高效的方式满足肌肤的需求。

  据美业颜究院《2022 Clean Beauty中国市场趋势风向》报告收录的多个方面数据显示,中国纯净美妆市场占有率近两年上升5%,超过美、英、日、韩等国家。

  2023年4月,第三届中国国际消费品博览会发布了首个进口消费趋势,过去一年纯净美妆新品牌成交同比增长236%。

  纯净美妆在中国业已成为美妆行业全新的发展的新趋势,它既诞生于消费者对于天然安全的需求,也符合各行各业未来可持续发展的趋势。除了联合利华、资生堂、宝洁等行业巨头纷纷在近年入局纯净美妆之外,中国市场中也诞生了一批新兴纯净美妆品牌。显然,在疫情与全球经济下行的消极影响中,纯净美妆承载了行业对于未来的期望。

  风潮之下,雅诗兰黛品牌战略也迎来了新的进化,红石榴系列新产品的推出,正承接了这一转折。

  中国市场对雅诗兰黛的重要性,与近年中国新锐品牌的挑战并存,一同推动着雅诗兰黛的品牌战略转型。推陈出新、研发创新、渠道改革和经营销售的策略对于品牌来说缺一不可,贴近中国消费者的需求也成为雅诗兰黛必行之策。

  眼下,高端美妆商品市场竞争激烈,多产品矩阵是化妆品行业内公认的穿越周期秘诀,在国内消费经济复苏的背景下,通过满足那群消费的人对于健康、环保和个性化美妆的需求,纯净美妆或将成为雅诗兰黛打造下一个创新大单品、引领市场的有力策略之一,帮助其实现新的销售增长,穿越周期。

  未来,随着慢慢的变多的消费者关注健康、环保和可持续性,纯净美妆的趋势将愈加明显,消费者对于美妆产品的成分和效果会提出更高的要求。雅诗兰黛在纯净高效美妆领域的探索,将不仅仅停留于红石榴系列新产品,更会持续推动整个美妆行业朝着更加健康和高效的方向发展。

  彩妆赛道的故事讲完了吗?我们研究了14个欧美市场品牌后发现了不一样的答案

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