【48812】猫七七直播带货触及虚伪宣扬引重视

  近期，闻名网红猫七七的直播带货引发重视，其直播间运用容貌焦虑诱导消费，并在产品宣扬上涉嫌虚伪宣扬。猫七七的快手账号由母亲孙书梅和女儿猫七七一起运营，她们亲热地称号猫七七为七七，猫七七的母亲则为猫七七阿姨。上一年10月，猫七七阿姨与比她小16岁的男友成婚，成为言论焦点。此外，猫七七阿姨还创立了自家品牌黛莱皙，并成功将自己的形象打造成乡村女人逆袭的典型。在电商主播中，55岁的猫七七阿姨凭仗“大龄主播”“老公比自己小16岁”“乡村女人逆袭”等特色招引了很多中年粉丝。黛莱皙品牌的方针群体正是35岁以上的中年妇女。据报道，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背面的操盘手。2022年，黛莱皙的方针GMV为20亿元，并方案完结全网1亿粉丝布局。但是，猫七七直播间的体现却并不令人满意。在直播中，猫七七阿姨屡次运用大龄女人的容貌焦虑来激起顾客的激动消费愿望，或运用一些带有强制性的话术来诱导顾客购买黛莱皙产品。针对35岁以上年龄段都会存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等问题，猫七七直播间也不避忌地对产品成效进行夸张宣扬。必需要分外留意的是，我国对化妆品实施分类管理，分为特别化妆品和非特别化妆品。依据《化妆品监督管理条例》规矩，只要特别用处化妆品可宣扬祛斑美白等成效，一般化妆品不得声称特别化妆品相关成效。此外，快手渠道在本年2月的规矩中也提到了非特别用处化妆品不得声称特别用处化妆品成效。

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