巨子忽然宣告：大裁人！

  2月4日晚间，雅诗兰黛集团发布2025财年第二季度(2024年9月30日至12月31日)成绩陈述。

  陈述期内，雅诗兰黛集团净销售额为40.04亿美元(约合人民币290.34亿元)，下滑6%；净赢利亏本5.8亿美元(约合人民币42亿元)，去年同期净赢利则为5.74亿美元(约合人民币41.62亿元)。

  在这份财报中，雅诗兰黛集团宣告将加快推进“PRGP”（赢利康复与增加方案），该方案包含“重组方案”和流程简化等办法。

  作为企业重组方案的一部分，雅诗兰黛集团表明将削减5800至7000个作业岗位，削减岗位的一起，部分作业环节将经过外包进行。重组方案下的详细行动同意估计仍将在2026财年底完结。据了解，这是雅诗兰黛集团近10年来规划最大的裁人方案。

  早在2024年头，作为PRGP方案的一部分，雅诗兰黛集团曾宣告裁人全球职工总数的3%至5%。根据2023年6月30日的职工基数测算，其最多裁人3100人。

  从事务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四大事务部分中，仅香水事务的净销售额完成了小幅增加，其他三大事务（护肤、彩妆、护发）的成绩体现均比去年同期要差。

  详细来看，陈述期内，雅诗兰黛集团的护肤事务同比下滑12%。公司将这一下滑首要归因于“亚太区域全体零售环境充溢应战”。财报特别指出，我国顾客消费愿望低迷的持续压力，导致雅诗兰黛和海蓝之谜品牌的销售额呈现下滑。

  彩妆事务同比下滑1%，头皮护理事务同比下滑8%，香水事务是仅有完成增加的部分，净销售额为7.44亿美元(约合人民币53.95亿元)，同比增加1%。

  财报显现，香水事务部分的成绩增加首要得益于旗下高端品牌的推进，其间LELABO品牌在各区域均完成了两位数的微弱增加。不过，雅诗兰黛品牌香水的净销售额则呈现同比下滑，底子原因是该品牌节日套装的出货量削减。

  从区域来看，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋等区域的成绩均呈现了同比下滑，只不过在亚洲/太平洋区域的净销售额降幅最大。

  关于亚太区域成绩的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，这是因为全体零售环境充溢应战，包含我国、韩国等地顾客购买力持续下降。Stéphane de La Faverie在财报会议上表明：“鉴于集团在我国商场高端美妆范畴的战略比例很高，咱们因而受到了不成比例的影响。”

  不过，雅诗兰黛集团在我国大陆线上途径的体现仍是可圈可点。这份财报发表，2024年“双11”期间，雅诗兰黛品牌和海蓝之谜在电子商务渠道的高端美妆类别中排名靠前。

  不过国货头部的几家美妆企业在2024年却逆风飞扬旗下品牌在双11乃至全年均取得了微弱的增加

  双11的战况显现，珀莱雅品牌取得了天猫和抖音双渠道的TOP1，韩束为抖音第二，可复美为抖音第三，薇诺娜为天猫第九，天然堂则为抖音第九。

  2024年的双11大促始于10月中旬，第三方组织计算的电子商务渠道10月份多个方面数据显现，不少国货品牌的销售额均呈现大增。

  如10月份天猫护肤类目中↓↓↓珀莱雅品牌销售额同比增加超600%薇诺娜增加超400%可复美更是暴增17倍抖音渠道护肤类目中↓↓↓珀莱雅品牌增加90%多韩束增加50%多可复美增加300%多薇诺娜增加70%多丸美品牌增加120%多彩妆类目中↓↓↓在天猫渠道，彩棠增加900%多，毛戈平增加600%多。在抖音渠道，毛戈平的销售额增加160%多。

  鉴于亚洲旅行零售事务⾯临的应战、我国和韩国顾客信⼼低迷，雅诗兰黛估计短期内商场将持续动摇且能见度低。

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