“A醇鼻祖”RoC关闭小红书、天猫、抖音旗舰店

  1月21日，法国抗衰老美容品牌RoC Skincare（以下简称“RoC”）在小红书上发布了闭店公告。

  公告显示，“RoC旗舰店于即日起（2025年1月21日）停止运营，在此之前的订单仍将正常发货。在线日，在此期间我们将妥善为您处理任何店铺及产品问题”。

  除了小红书旗舰店以外，品牌的天猫旗舰店也已经关闭，抖音则关闭了商店功能，官方客服表示，本次闭店为品牌的战略调整。

  2024年的国际大品牌“闭店潮”还是延续到了2025年。紧跟去年二十多个国际美妆品牌的步伐，RoC成为了2025年首个声量较高的离开中国市场的品牌。

  此时，刚好一年的时间。算上交易流程中各种复杂的合规、审核步骤，以及内部交接工作的时间，我们大家可以理解，RoC的新东家桥点资本已经在着手为品牌进行新一轮的发展规划。在去年收购交易公布的时候，桥点资本曾表示，未来计划加强RoC的在线业务、扩大产品范围，“同时也将继续支持RoC在欧洲市场，特别是法国的业务扩张”。

  目前，距离RoC进入中国市场不到4年。2020年，在进入中国市场后，其实RoC就已经打通了各个主流电子商务平台的销售经营渠道，但是后续营销并没能跟上，托举起这个既有故事又有能打产品的品牌。同时，当时也正是珀莱雅红宝石、优时颜黑引力精华等以“视黄醇”为主打成分的国货产品正当红的时候，同样以“视黄醇”为主力成分的RoC也因此没能强化自己在消费的人群体中的认知度。

  从社会化媒体上的声量来看，尽管相对小众，但RoC拥有着不错的口碑，消费者们对品牌的故事也有着相当多的了解。如果按照社交媒体的内容发布与保留情况去看，RoC也许还有机会重新再回到中国。

  RoC由法国药剂师Jean-Charles Lissarrague博士创建于1957年，专注于皮肤抗衰领域，是全球最大的独立护肤品牌之一，也是皮肤美容界的先锋。品牌拥有多项行业首创记录，比如开发行业首款低致敏性护肤产品、推出首款光谱紫外线防护产品和全球首款视黄醇成分稳定的护肤产品。目前，RoC的业务已经扩展到全球各大地区。

  2020年，Gryphon Investors从强生公司手中收购了RoC，为品牌制定了复兴战略，将其打造为独立美妆品牌。随后，在消费的人越发信任专业皮肤科背景护肤品牌和“功效为王”的趋势下，RoC实现了显著的有机增长。最新的业绩多个方面数据显示，与2020年同期相比，品牌收入增长70%。

  文章来源：ConCall，撰文：Usasa，图片：网络返回搜狐，查看更加多

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