新妆大赏评审专家方俊平：市场会惩罚赚快钱的奖励死磕产品的

  目前，C2CC传媒X新妆旗下的全球美妆评选活动——「新妆大赏」全面启动，正在火热报名中！欢迎点击参与。

  作为2025年「新妆大赏」的评审专家，JUNPING品牌创始人兼首席产品官、全网千万粉丝博主@俊平大魔王、国家一级化妆品配方师方俊平，向来以敢说真话、只说实话著称。面对此次行业较为关注的8大问题，这位行业勇士犀利地表示，未来美妆市场会惩罚赚快钱的，奖励死磕产品的。接下来该咋做？把自己逼成“文化翻译官+产品偏执狂”就对了！

  此外，他认为行业已进入会吹牛的吃肉，老实人喝汤阶段，但营销泡沫迟早要破，已有消费者觉醒举报虚假宣传，接下来可能迎来大洗牌。

  △ JUNPING品牌创始人兼首席产品官、全网千万粉丝博主@俊平大魔王、国家一级化妆品配方师方俊平

  方俊平：① 全行业依然艰难。表面看，头部品牌（珀莱雅/韩束）冲得猛，白牌又号称一波崛起，但实际上八成企业还在挣扎，中小品牌生存尤为困难。

  · 冲得猛的品牌多是营销战神：要么会玩抖音超头带货，要么敢砸钱铺直播间；

  · 产品大佬反被埋没：专心搞研发的小而美品牌，反而因为不会搞流量被挤到墙角；

  总结：行业进入“会吹牛的吃肉，老实人喝汤”阶段，但营销泡沫迟早要破——现在已有消费者觉醒举报虚假宣传了，接下来可能迎来大洗牌。

  · 封神榜/哪吒的成功体现了品牌IP的长期价值，通过持续的内容输出和品牌塑造，《哪吒》系列慢慢的变成了一个具有广泛影响力的文化符号；

  · 品牌IP的打造需要长期投入和精心维护，只有不断推陈出新，才能保持其生命力和市场竞争力。

  · 现在市场真相：观众敢为自来水神作掏钱、粗制滥造的流量电影反被骂上热搜。

  · 短期看营销，长期看产品：直播间能骗三秒下单，但复购要看产品能不能打；

  · 受众不是韭菜，是共创合伙人：二创大赛/台词梗玩到飞起，让观众感觉“这电影有我一份”。

  总结：未来美妆市场会惩罚赚快钱的，奖励死磕产品的；接下来该咋做？把自己逼成“文化翻译官+产品偏执狂”就对了！

  新妆：Deepseek、豆包等中国AI 爆火，我们将如何应用到行业和实际工作？

  方俊平：早在十年前的邮件里，我们便洞察到，人工智能、大数据与算法将成为驱动未来发展的核心要素。自那时起，我们公司便积极投身于全方位的战略布局，有条不紊地开展了富有前瞻性的筹备工作。

  今年春节假期结束后的首周，公司当机立断，迅速向内部发布了智能企业的战略规划。这一智能体系将深度融入产品研制、市场营销以及内容创作等关键业务领域，发挥强大的赋能作用。它不仅仅可以显著提升工作效能，催生更具开创性的理念与思路，还能凭借卓越的文本生成能力，为内容创作注入全新活力。

  该体系的应用，将使小组成员得以从繁杂琐碎的基础工作中解放出来，进而将更多的智慧与精力聚焦于创意的深度挖掘与构思，最终达成高效节省公司人力成本的目标，有力地推动公司业务朝着更高层次、更具竞争力的方向蓬勃发展 。

  方俊平：从整体市场大盘分析，其中蕴藏着众多机遇。就我们自身而言，主要存在三大极具潜力的机会点：

  其一，天然精油情绪护肤领域，这无疑是一片极具潜力的蓝海。当下，快节奏的生活使得人们普遍承受着较大压力，尤其是年轻群体，他们对情绪价值的追求达到了前所未有的高度。在这样的时代背景下，天然精油情绪护肤领域凭借其独特的优势，焕发出蓬勃的生机。天然精油所蕴含的天然活性成分，能够温和地作用于肌肤，不仅能有效改善皮肤的状态，更能通过独特的香气，舒缓紧张情绪，给予心灵深度的慰藉。这种将护肤与情绪疗愈完美融合的创新模式，高度契合当下花了钱的人健康与品质生活的追求，展现出无可限量的发展潜力。

  其二，聚焦于更为专业的医生与研发路线的品牌方向。随着花了钱的人产品专业性与科学性的关注度不断的提高，这类依托专业医生资源、深耕研发的品牌，有望在市场之间的竞争中脱颖而出，拥有极为可观的发展前景。

  其三，线下渠道领域。通过整合线下出色的体验与服务，能够为广大购买的人打造独特且优质的消费感受，在当下线上线下融合发展的趋势下，这无疑是一个潜力巨大的发展机会，有望为我们开辟新的增长路径。

  先看国货方面，珀莱雅的能量系列令人印象非常深刻。虽说该系列在定位上对标兰蔻菁纯等产品，但它成功冲击了500- 600元的价格的范围，在国货高端化进程中，这样的成绩相对突出。毕竟国货在高端市场的产品数量较少，珀莱雅这一尝试为其他国货品牌提供了可借鉴的经验。

  再看国际大品牌，SK-II的“匠心”系列表现可圈可点。这个系列既保留了国际大品牌的高端品质与格调，又融入了中国香道调香等元素，比如采用了中式独特的香料配方与调香工艺，展现出对中国市场的尊重与深度理解。从市场反馈来看，近期该系列新产品销量增长态势良好，市场表现颇为亮眼 。

  新妆：您认为我们正处于经济周期的哪个阶段，对于美妆企业穿越周期有哪些建议？

  方俊平：当下，我们已然跨越传统的创业周期，迈进了一个全新时代。从农业文明、工业文明一路演进，如今已踏入数字文明的新纪元。这在某种程度上预示着，接下来的发展并非简单的周期循环，而是一场颠覆性的变革。

  在此背景下，所有企业都必须果断摒弃陈旧的传统经营逻辑，以破釜沉舟之势全力前行。就像前面所提及的，利用 AI 赋能企业组织架构，实现运作模式的革新与效率的飞跃。

  在产品领域，随工业时代的落幕，产能过剩成为常态，单纯在产品功效上内卷已远远不足。企业要想在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，除了确定保证产品具备卓越功效，更要在审美、创意设计上独具匠心，大力提升为消费的人提供情绪价值的能力。

  尤为重要的是，在 AI 蒸蒸日上的当下，将服务做到极致，将成为公司实现增效的核心驱动力，为企业开辟出全新的增长路径。

  方俊平：我们从始至终以来聚焦的核心领域，便是精油所关联的自然疗愈范畴。着眼未来，我们会将重点持续锁定在芳香疗愈与纯净护肤这两大关键板块，深入探索其蕴含的无限潜力与发展机遇，力求在这些领域深耕细作，取得更为卓越的成果 。

  方俊平：当下市场趋势清晰呈现出三大显著特性：追求天然成分、立足本土特色、秉持温和理念，且所有这些特性都需以保障产品功效为根本前提。

  从消费者的角度来看，其核心需求颇为明晰，主要围绕抗痘、美白、祛斑等实际诉求。他们真正期望的，是能够切实解决肌肤问题的优质方案。

  但当前市场中存在一些亟待纠正的误区。部分产品过度热衷于追逐那些听起来新奇却罕有人知的概念，实际上这些大多属于毫无实质功效支撑的伪概念。

  此外，在产品研制与消费选择过程中，不应盲目地执着于成分的简单堆砌，也不该一味地追求提高成分浓度。要知道，有时候，采用简洁、精准且温和的配方，巧妙运用天然与本土原料，反而能够更高效地契合消费的人在抗痘、美白、祛斑等方面的实际的需求，为他们呈上更有效且令人安心的肌肤护理解决方案。返回搜狐，查看更加多

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