美妆在淘系平台的瓶颈依然未被打破。2月份，淘天美妆GMV为152.05亿元，环比下滑7.25%，同比下滑3.8%。
其中，美容护肤/美体/精油同比下滑2.3%，彩妆/香水/美妆工具同比下滑5.2%，美容美体仪器继续暴跌，同比下滑45.5%。美发护发/假发延续了1月份的增长势头，同比增速逐步提升至22.3%。
虽然大盘增长概况不乐观，但进一步剖析数据，也能发现一些月度体量过亿且仍双位数增长的细分赛道，以及一些仍在高增的品牌：
面护套装、乳液/面霜、精华这些红海赛道增长乏力，体量稍小一些的化妆水/爽肤水赛道，却成为美容护肤/美体/精油下TOP三级类目里面，唯一一个双位数增长的，并撑起了一个国货头部品牌超200%的增长。
高端外资品牌受消费降级影响增长乏力之际，SK-II却靠着过去一年的“折腾”终于回暖，拿下高端护肤GMV和增速双第一的成绩。
珀莱雅、薇诺娜拿下1-2月国货护肤TOP1和TOP2,但增速相对乏力，韩束、可复美、欧诗漫以超50%增速猛追不舍。
以下是《化妆品观察》关于2月淘天美妆的数据解读。（可结合1月淘天美妆数据分析一起阅读，详见《淘天1月：蜂花涨超700%，韩束翻倍，孙颖莎爆单》）
虽然4个二级类目3个都在下滑，不过仍有一些三级类目，在2025年的前两个月，实现了超1亿GMV及双位数同比增长，展现了品类在平台上的强大韧性，值得品牌们深度挖掘其潜力。
它们分别是化妆水/爽肤水、身体护理（新）、唇部护理（新）、身体清洁(新）、头发清洁、头发护理、头皮护理。
化妆水/爽肤水和头发清洁是体量最大的两个赛道，1-2月的总GMV均超过了10亿，分别为10.94亿、20.19亿；
头发清洁和头皮护理的同比增速最高，均超过30%。其余5个类目的增速则均在15%左右；化妆水/爽肤水和头皮护理产品均价领衔，分别是140.71元、224.84元。
从2月份单月成绩来看，化妆水/爽肤水、身体护理（新）、头发清洁、头发护理、头皮护理这5个赛道也均实现了同比双位数增长：
增速最高的是头皮护理，达60.9%，其次是头发清洁，增长46.07%，化妆水/爽肤水、身体护理（新）、头发护理均增长超15%。
其中，头皮护理里面，卡诗以1852.8万的GMV断层领先于其它品牌，且同比增速超200%；头发清洁、头发护理赛道，卡诗也均是TOP1品牌。
头发清洁赛道，TOP20品牌全线%以上增长，包括清扬、蜂花、韩方五谷、Selsun、飘柔、EHD。
在化妆水/爽肤水类目，GMV破千万的品牌有10个，其中7个外资品牌：海蓝之谜、雅漾、兰蔻、娇兰、SK-II、科颜氏、理肤泉，3个国货：薇诺娜、颐莲、HBN。除HBN同比微跌，其它9个品牌均实现正增长，薇诺娜增速最高，达210%。
身体护理（新）类目，GMV超千万的均是外资品牌，包括伊丽莎白雅顿、凡士林、欧舒丹、维多利亚的秘密、娇韵诗，且这一些品牌均实现了同比双位数增长。
值得关注的是，今年开年以来各大品牌争相推出新品、官宣代言人的防晒品类，2月份在淘天并未迎来爆发，GMV仅2.86亿元，同比下滑13.3%。1-2月整体也同比下滑7.17%。
2月，SK-II的GMV为2.11亿，仅次于珀莱雅、欧莱雅，位列美容护肤/美体/精油第三，并实现57.19%的同比高增速。
去年全年，SK-II在淘天美容护肤/美体/精油下实现23.11亿GMV，同比下跌5.2%。
今年以来，SK-II在淘天的势头强劲，1月份同比增速就达到了18.3%，1-2月整体，同比增速也达到了37.88%，是今年前两个月TOP20里，增速最好的高端护肤品牌。
1月份，宝洁曾在截至2024年12月31日的季报提及，宝洁大中华区销售额降幅收缩至3%，其中SK-II大中华区销售额增长5%。
2月，理肤泉在淘天美容护肤/美体/精油下GMV为1.26亿，同比增长93.31%。1-2月，理肤泉的同比增速也达到了65.81%，是TOP20里面增速最高的外资品牌。
欧莱雅集团在2024年财报中曾指出，理肤泉是引领其皮肤科学美容事业部增长的“头号功臣”，已接过CeraVe 适乐肤的接力棒，成为全世界所有渠道的第三大护肤品牌。今年1月，理肤泉官宣孙颖莎为修护代言人（精华及面膜）。
1-2月份，韩束在在淘天美容护肤/美体/精油下GMV1.69亿，同比增长77%，是TOP20里面增速最高的品牌。
今年1月，韩束在该类目下的增速曾达到112.5%，也是TOP20里面增速最高的品牌。
2月，YSL在该赛道的GMV2.08亿元，是第二名迪奥的一倍还多。与之同时，YSL还实现了20%的增速。
今年1-2月，YSL不仅是GMV最高的彩妆品牌，也实现了增速第一，同比增长12.38%。
2月份，欧莱雅以2800万GMV跻身彩妆/香水/美妆工具TOP20，同比增长21.6%。1-2月，欧莱雅在彩妆/香水/美妆工具的GMV共6500万，同比增长11.67%，增速仅次于YSL。
在美容护肤/美体/精油赛道，欧莱雅2月份和1-2月份，均是TOP2品牌。
2月份，毛戈平、花知晓分别位列彩妆/香水/美妆工具第7、10位，国货彩妆/香水/美妆2、3位，同比增速分别是22.04%、31.32%，实现GMV和增速双领先局面。1-2月份，毛戈平、花知晓也是TOP20彩妆里面，唯二增速超10%的国货品牌。
相比于护肤、彩妆赛道的低迷，美发护发/假发赛道不仅品类整体增长良好，TOP20品牌里面，正增长和快速地增长的品牌也更多。
蜂花延续了1月超700%同比高增态势，2月继续同比高增648.67%。除此之外，清扬、且初、欧莱雅pro也均超100%增长。另有假发品牌线%。
1月份，TOP里面并无欧莱雅pro，2月，其登上美发护发/假发TOP12，同比增速超138%，且商品均价达到223元，超过卡诗的201元。
1-2月，欧莱雅pro的增速达105%，与蜂花、清扬是TOP20里面唯三增速超100%的品牌。
比如上榜SK-II、雅诗兰黛、赫莲娜、理肤泉等外资护肤品牌，上榜的均是其明星单品，如神仙水、小棕瓶、黑绷带面霜、B5面霜。
相比之下，国货品牌的产品矩阵势能更强，比如珀莱雅红宝石水乳、面霜、双抗精华，至本的洁面乳、卸妆膏均跻身TOP20商品。
1月，千万级商品链接里还有花知晓和三资堂，2月千万级商品链接仅YSL唇釉、粉气垫以及雅诗兰黛DW粉底液。入围TOP20的外资商品，成交均价基本都在400元以上。
入围国货商品里面，卡姿兰、花西子商品价位在100-200元，彩棠占领200元+，毛戈平独占300元+价位，它们均主打底妆类产品；橘朵和Intoyou价位在40-60元区间，分别是修容和唇泥。
卡诗在洗护发赛道已形成爆品联动，2月份其元气姜洗发水、元气姜防脱精华、玻尿酸发膜、双重净油瓶洗发露、黑钻洗发露、鎏光山茶花护发精油，均入围TOP20商品，且4款商品成交价400元+，另外两款也都在270元以上。
相比之下，跻身TOP的国货洗护，如维特丝、且初、spes、KONO，主要靠百元以内的价格，以及干发喷雾这种创新品类制胜。
另值得关注的是，GMV超千万的TOP商品里面，发膜这一形态占了三分之一，主要由欧莱雅pro、潘婷、卡诗占领。
【版权提示】本文为作者独立观点，不代表品观网/品观APP立场。如需转载，请联系原作者。如对本站其他内容有授权需求，请联系。
下载APP就可来投资理财投资越多赚得越多“一键提现、马上到账”是否很心动？这些都是骗子精心谋划的骗局一旦落入陷阱你只能成为虚假网络投资理财类诈骗里待宰的羔羊成都新津公安破获一起虚假投资理财诈骗案件受害者是80岁的老年人！
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 李文璇记者从济南市公安局交通警察支队车辆管理所了解到，为更好满足市民办理车驾管业务的需求，近日，其创新推出“好办车管”服务套餐。据悉，济南市现有机动车417万，机动车驾驶人378万，电瓶车472万，2024年共办理车驾管业务455万笔，同比增长5.
据会务执行机构介绍，博鳌亚洲论坛国际科技与创新论坛2025年香港会议（简称：ISTIF）将于6月6日 - 7日在中国香港会展中心举行。
近日，广州市白云区龙归街南岭村公布初婚奖励政策，另外生育补贴政策也正在走流程有待表决。记者梳理发现，从2023年开始天河猎德村“打响头炮”奖励生娃，去年番禺傍江东村和新水坑村，黄埔下沙经联社也陆续跟进。到今年，又有黄埔南湾、白云龙归南岭村公布有关政策。这些政策反响如何？
【新发展理念广电融媒体山东采访行】德州扒鸡：传承与创新并进 一只鸡的百年传奇
齐鲁网·闪电新闻4月19日讯 扒鸡制作起源于德州市，是由烧鸡制作技艺演变而来。明清时期，京杭大运河重新疏通后，给德州带来繁盛。当时德州城很小，从事烧鸡的业主较多，出现了相对饱和的局面，比较有名气的烧鸡店铺有贾烧鸡贾家、徐烧鸡徐家和西方庵张家等三家。
徐汇区日前举行首场“人工智能+”系列活动，由徐汇区携手腾讯云打造的“三体智脑”城市治理系统正式对外发布。该系统深层次地融合腾讯混元大模型与多模态AI中枢，依托AI全栈技术，构建起数据智能体、智慧有机体与价值共同体协同运作的治理新体系，为超大城市治理难题提供了极具前瞻性的“徐汇方案”。
长安汽车、上汽集团、吉利汽车、比亚迪近期相继发布了一季度盈利预告。公告显示，四家车企一季度净利润预计涨幅均超过10%，其中有两家预计超过100%。对于增长原因，四家车企均提到新能源汽车销量增长强劲带来盈利能力大幅度的提高。在亮眼业绩背后，四家车企的A00级微型车销量均出现激增。
特朗普政府的关税政策最近有了大动作，2025年4月，美国海关与边境保护局突然宣布对一大堆中国商品的关税给出了豁免，包括自动数据处理器、计算机、手机、半导体还有通信设施这些高科技玩意儿。
安博体育app下载安装官方公众微信号
安博体育app下载安装官方微博
安博体育app下载安装店
