兰蔻事情已发生了半月余，从新闻的视点来讲，已不算新鲜。整个事情也无需再赘述，简而言之，即由于代言人的误选，遭到从我国大陆到我国香港，继而蔓延到法国涉及整个欧洲的反抗浪潮。在这股声讨傍边，咱们的广阔网友曾一度呼吁雅诗兰黛“干掉”兰蔻，高呼“雅诗兰黛上位的时分到了！”
而事实上，也不过半月的时刻，国人的怒火便已转移到不知神马小事八卦上，所谓的，怕也杳无音信，该买买该用用扯远了，说兰蔻和雅诗兰黛。
虽然网友兴趣盎然，但雅诗兰黛事实上底子不必吃力去干掉兰蔻，两个品牌实力本就平起平坐！依据星图数据监测，从2015年7月到2016年3月接连9个月的时刻里，兰蔻和雅诗兰黛的线上销量此消彼长，简直能用相爱相杀来描述；总体上兰蔻在2015年表现更超卓，雅诗兰黛则在进入新一年后线，无疑又是化妆品在线上商场大迸发的一年。
兰蔻的出售额则简直一向浮在雅诗兰黛之上，从量级上来看，雅诗兰黛基本上处于出售额百万级队伍，兰蔻则基本能保持在千万级的水平。但放归到整个化妆品商场，两者在线上化妆品（星图数据监测品类）商场的出售额占比距离均匀保持在0.18%上下，最大时也不过0.3个百分点左右，相差甚微，更何况相对于兰蔻，雅诗兰黛进入新一年的增加趋势愈加显着。
除掉出售数据，比如时髦趋势、数字化立异等方面的本质，也是表现品牌实力、带动品牌竞争力的要素，而包括简直全部这一些要素的品牌价值评价傍边，依据英国咨询公司RoyaltyRelief日前发布的国际化妆品品牌价值排行榜，雅诗兰黛以41.7亿美元的价值跻身前十，排在第9位，而兰蔻仅排在第14位，品牌价值为26.8亿美元。可见要论总实力，雅诗兰黛仍是技高一筹，究竟，雅诗兰黛是一向的一线品牌，兰蔻虽然转入一线却有着二线的基因。所以那些想让雅诗兰黛上位的网友们权且不必太操心，雅诗兰黛仍是不输兰蔻的。
要论雅诗兰黛真实的敌人，应该是欧莱雅！这是一场集团之间的比赛。尤其是在我国商场。
可是，雅诗兰黛集团整体实力与欧莱雅集团相去甚远，作为老牌一线品牌的雅诗兰黛只能小胜欧莱雅集团的新一线品牌兰蔻，就是一个很好的例子，雅诗兰黛集团品牌算计价值及出售额远不及欧莱雅集团。2013-2015年3年间，欧莱雅集团年出售额增速总体上与雅诗兰黛相相等，但在华出售额增加势头显着高于雅诗兰黛。2016年第一季度，欧莱雅集团全球化妆品出售额到达490亿元，是雅诗兰黛第三财季出售额的近3倍，其线%；在我国大陆的线上商场，星图数据监测的欧莱雅集团化妆品要点品类第一季度出售额是雅诗兰黛的近5倍，两者共有品类的出售额距离也超过了3倍。
欧莱雅集团的难以霸占，还远不止直接与出售相关的数字；在面向我国高校学子的2016年最具吸引力雇主榜单上，欧莱雅紧随宝洁上位，雅诗兰黛则彻底不见踪影。当然，欧莱雅集团的强壮，与其事务广泛、产品线很多有着不可分割的联络，与仅做化妆品的雅诗兰黛比较，欧莱雅天然显得恢宏而不可逾越；而其化妆品事务，也依托品牌很多、分级清晰以及强壮的资金支撑，得以凛然于职业之首。
可是，强壮归强壮，却并不等于唯我独尊，更不能成为漫不经心随心所欲的本钱。这就又回到“火烧”兰蔻事情了。兰蔻此次东窗事发，有其必定性：圣罗兰（YSL）品牌埋下的危险。
YSL是被欧莱雅收买，归属其旗下的公司，早在兰蔻之前，YSL就曾用何韵诗做过代言人，仅仅由于没有大举曝光而未引起群众充沛的留意。兰蔻有很大的可能性仅仅平移了兄弟品牌的代言人，却没有深化调查其布景，以至于不小心将自己推上了断头台，为自己的漫不经心买单。可是，两者相结合，让人看到的是欧莱雅集团的情绪。作为我国商场的最大占有者，欧莱雅集团最应注重我国社会全貌，上到政治下到人心；但运营自有品牌加之不断收买别的的品牌，使得欧莱雅集团在不断扩张的一起，必定面临胀大带来的负面效应人员良莠不齐、办理呈现缝隙。此次兰蔻事情及其连带出的YSL就是冰山一隅。
好在，健忘而“开通”的我国人，没有邦邻日韩那种以排挤外国品牌为荣的对本乡品牌的钟情，兰蔻事情果不其然像比如明星吸毒、领导贪腐等相同，虽然其时炒得沸反盈天，但不必多久，便连雁过留痕的力量都不必花费，就消失在了我国人的茶余酒后，甭说全面了，若能坚持坚持那句半开打趣的“兰蔻应该打1折以示诚心”，好像都会胜过这雅雀无声。如此这般，还谈什么愤恨，谈什么爱国。
当然，为了护卫的信仰打砸自己人的车辆店肆是不可取的，由于爱国热情而盲目愤嫉全部外来事物的行为也用力过猛跑偏了方向。可是，常怀对品牌、产品客观的质疑之心，不时给品牌以震撼，品牌企业便不会轻视其面临的顾客群，便会在每一个研制出产推行营销的细微环节中，都以敬畏、尊重的情绪，仔细慎重的行事，带来最恰当的体会。兰蔻也好，欧莱雅也罢，这回算体会了一次做钟锤的感触，砸在了化妆品职业的警钟之上。希望此次钟响，即使不能长鸣，至少将那些麻痹厌倦震醒。（星图数据-艾樊伊）
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